Mediascope: пользователи интернета смотрят в 64 раза меньше рекламных роликов, чем телезрители


Тенденции | 10 Октября 2017 16:08

Mediascope: пользователи интернета смотрят в 64 раза меньше рекламных роликов, чем телезрители
Источник: plista.com
В среднем за месяц зрители в интернете смотрят 33 рекламных ролика – это в 64 раза меньше, чем на телевидении. Об этом рассказали в исследовательской компании Mediascope. Этот формат популярнее всего у рекламодателей в сферах интернет-услуг, фармацевтики и FMCG. Больше всего просмотров ролики собирают на специализированных видеохостингах и в соцсети «ВКонтакте»

Видеореклама в интернете популярнее всего у интернет-компаний, производителей фармацевтики и товаров для красоты и здоровья, следует из презентации директора по кросс-медиа исследованиям Mediascope Михаила Райбмана на конференции Think Video with Google. При этом последние две категории активно размещают свою рекламу и на телевидении.

Mediascope: пользователи интернета смотрят в 64 раза меньше рекламных роликов, чем телезрители

Mediascope собирала данные по просмотрам роликов, встроенных в потоковое видео, со стационарных компьютеров за январь-август 2017 года. В выборку вошли жители российских городов с населением от 100 тыс. человек в возрасте 12-64 лет.

Чаще всего пользователи видели рекламу от Mail.Ru Group – ее ролики заняли 4,1% от общего количества размещений. При этом по среднему месячному охвату они заняли только третье место – 18,6% от населения. Интернет-компанию опередили Unilever (19%) и Mars Russia (18,8%).

Mediascope: пользователи интернета смотрят в 64 раза меньше рекламных роликов, чем телезрители

Mediascope: пользователи интернета смотрят в 64 раза меньше рекламных роликов, чем телезрители

Mediascope: пользователи интернета смотрят в 64 раза меньше рекламных роликов, чем телезрители

Целевая аудитория видеорекламы в интернете в целом моложе, чем на ТВ. Каждый пятый зритель (21%), просмотревший рекламный ролик в интернете за январь-август, не старше 24 лет. Наибольшую же часть аудитории (29%) в интернете составляют люди в возрасте 25-34 лет. На ТВ сопоставимую долю (27%) занимают зрители 55-64 лет, а зрители до 34 лет занимают совокупно меньше трети. Примечательно, что наименьшая разница в долях от аудитории в обоих медиа наблюдается у людей в возрасте 35-44 лет: 21% на ТВ против 24% в интернете.

Mediascope: пользователи интернета смотрят в 64 раза меньше рекламных роликов, чем телезрители

В среднем за месяц один зритель видит в интернете в 64 раза меньше роликов, чем на ТВ (33 против 2096). При этом чем старше человек, тем больше рекламы он смотрит на ТВ. В интернете распределение по возрастным категориям проходит равномернее. Здесь опять же выделяется категория зрителей 35-44 лет: они просматривают за месяц чуть больше роликов, чем люди в остальных возрастах – 38. Зрители 55-64 лет, в свою очередь, смотрят меньше всех рекламы в интернете, но больше всех на ТВ.

Mediascope: пользователи интернета смотрят в 64 раза меньше рекламных роликов, чем телезрители

Среди платформ в интернете с большим отрывом как по посещениям, так и по охвату рекламы лидируют видеохостинги YouTube и «Яндекс.Видео», а также соцсеть «ВКонтакте». За ними по посещениям идет пиратский кинотеатр Kinogo. Остальные ресурсы показывают примерно схожие цифры по посещению. При этом на кинотеатрах – как с лицензированным контентом, так и с пиратским – рекламу зрители просматривают чаще, чем на других видеохостингах и в СМИ.

Mediascope: пользователи интернета смотрят в 64 раза меньше рекламных роликов, чем телезрители

Mediascope: пользователи интернета смотрят в 64 раза меньше рекламных роликов, чем телезрители

За январь-июнь расходы российских рекламодателей на видеорекламу в интернете достигли 3,6 млрд руб., подсчитали эксперты Interactive Advertising Bureau (IAB) Russia. Этот сегмент занимает меньше 5% от всего объема онлайн-рекламы, но в то же время он растет динамичнее всех (29% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года). Согласно прогнозу GroupM, собирающей все медиаагентства холдинга WPP, объем российского рынка видеорекламы в интернете по итогам 2017 года должен вырасти на 18% – до 7,8 млрд руб.

Автор: Макар Козырев

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


последние новости

Комментарии


Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 41

Каталог рекламных компаний России

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Новости партнеров

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама