Прогноз ZenithOptimedia: в 2013 году российский рекламный рынок ожидает 13% рост

По прогнозу коммуникационной группы ZenithOptimedia Group Russia, по итогам 2012 года прирост объемов рекламных инвестиций на российском рынке не превысит 14% относительно предыдущего года. В денежном выражении, расходы на рекламу достигнут отметки в 300 млрд рублей, что на 16% выше докризисного уровня 2008 года.

Касательно развития рекламного рынка в 2013 года, ожидается дальнейшее  увеличение рекламных объемов, однако темпы роста будут несколько ниже -  российский рекламный рынок вырастет максимум на 13% ( 338,5 млрд рублей). Снижение динамики объясняется замедлением экономической активности. По данным Минэкономразвития, во второй половине 2012 г. зафиксировано снижение темпов роста ВВП - с 4,2% в мае  до 2,8% в августе. По мнению экспертов, рост российского ВВП в 2012 году составит 3,7%. Зафиксированный в начале года прирост потребительского спроса не был устойчивым, так как был подстегнут бюджетными расходами. Уже во второй половине отмечается снижение потребительского спроса, и как следствие замедление темпов роста розничных продаж и потребительского кредитования. Количество накоплений в домохозяйствах продолжает расти. В целом, на протяжении 2012 года российская экономика продолжает испытывать влияние глобального экономического кризиса и, как и в этом году, так и в начале следующего ее развитие будет носить умеренный характер.

Несмотря на негативные тенденции в 2012-2013 гг, ожидается,  что темпы роста российского рекламного рынка будут в несколько раз опережать соответствующие показатели как глобального, так и восточноевропейского рынков. Сохранение такой динамики позволит России, согласно прогнозам сети ZenithOptimedia, в 2015 году войти в топ-7 крупнейших мировых держав по объему инвестиций в рекламу, обогнав такие страны, как Франция, Южная Корея и Австралия.

Доля рекламы на ТВ в общем рекламном «пироге» будет сокращаться – с 52,1% в 2011 году до 44,6% в 2015. Основной угрозой телевизионной рекламе продолжает оставаться интернет, чья доля согласно прогнозам вырастет с 16,6% в 2011 году до 29,7% в 2015.  Также,  телеканалы будут страдать из-за  увеличения  конкуренции со стороны цифровых носителей информации, таких как смартфоны, планшеты и т.д.

Реклама в прессе продолжает сокращать темпы роста. По нашим ожиданиям этот сегмент по итогам года вырастет лишь на 4%. При этом худшие темпы покажет реклама в журналах – рост на 1,5% в 2012 году. На рынок наружной рекламы продолжают оказывать негативное влияние законодательные ограничения на местном уровне.

Объем рекламы в средствах ее распространения в России (млн. рублей, без НДС)

Источник: ZenithOptimedia Group Russia

*- прогноз

Темпы прироста по отношению к предыдущему году (Россия, %)

Источник: ZenithOptimedia Group Russia

*- прогноз

Крупнейшие рекламные рынки мира ($ млн по текущему курсу)

Источник: ZenithOptimedia