Прогноз ZenithOptimedia: в 2013 году российский рекламный рынок ожидает 13% рост


Тенденции | 04 Декабря 2012 16:55:32 | 3

В 2012 году объемы рекламных инвестиций в СМИ на российском рынке увеличатся на 14%. В 2013 году динамика роста рекламного рынка несколько замедлится и составит 13% по отношению к 2012 году. Такие цифры приводит ZenithOptimedia Group Russia в своем очередном прогнозе развития российского рекламного рынка

По прогнозу коммуникационной группы ZenithOptimedia Group Russia, по итогам 2012 года прирост объемов рекламных инвестиций на российском рынке не превысит 14% относительно предыдущего года. В денежном выражении, расходы на рекламу достигнут отметки в 300 млрд рублей, что на 16% выше докризисного уровня 2008 года.

Касательно развития рекламного рынка в 2013 года, ожидается дальнейшее  увеличение рекламных объемов, однако темпы роста будут несколько ниже -  российский рекламный рынок вырастет максимум на 13% ( 338,5 млрд рублей). Снижение динамики объясняется замедлением экономической активности. По данным Минэкономразвития, во второй половине 2012 г. зафиксировано снижение темпов роста ВВП - с 4,2% в мае  до 2,8% в августе. По мнению экспертов, рост российского ВВП в 2012 году составит 3,7%. Зафиксированный в начале года прирост потребительского спроса не был устойчивым, так как был подстегнут бюджетными расходами. Уже во второй половине отмечается снижение потребительского спроса, и как следствие замедление темпов роста розничных продаж и потребительского кредитования. Количество накоплений в домохозяйствах продолжает расти. В целом, на протяжении 2012 года российская экономика продолжает испытывать влияние глобального экономического кризиса и, как и в этом году, так и в начале следующего ее развитие будет носить умеренный характер.

Несмотря на негативные тенденции в 2012-2013 гг, ожидается,  что темпы роста российского рекламного рынка будут в несколько раз опережать соответствующие показатели как глобального, так и восточноевропейского рынков. Сохранение такой динамики позволит России, согласно прогнозам сети ZenithOptimedia, в 2015 году войти в топ-7 крупнейших мировых держав по объему инвестиций в рекламу, обогнав такие страны, как Франция, Южная Корея и Австралия.

Доля рекламы на ТВ в общем рекламном «пироге» будет сокращаться – с 52,1% в 2011 году до 44,6% в 2015. Основной угрозой телевизионной рекламе продолжает оставаться интернет, чья доля согласно прогнозам вырастет с 16,6% в 2011 году до 29,7% в 2015.  Также,  телеканалы будут страдать из-за  увеличения  конкуренции со стороны цифровых носителей информации, таких как смартфоны, планшеты и т.д.

Реклама в прессе продолжает сокращать темпы роста. По нашим ожиданиям этот сегмент по итогам года вырастет лишь на 4%. При этом худшие темпы покажет реклама в журналах – рост на 1,5% в 2012 году. На рынок наружной рекламы продолжают оказывать негативное влияние законодательные ограничения на местном уровне.

Объем рекламы в средствах ее распространения в России (млн. рублей, без НДС)

 

2010

2011

2012*

2013*

Телевидение* (в т.ч.  кабельно-спутниковое)

110’800

131’060

143'511

157'762

Печатные СМИ (газеты, журналы, рекламные издания)

38’000

40’400

41'900

42'900

Радио

10’300

11’845

13'870

15'300

Наружная реклама

29’700

34’300

37'390

40'600

Интернет (в т.ч.  контекстная реклама)

26’800

41’800

58'500

76'208

Прочие носители (в т.ч. indoor и кинотеатры)

3’100

4’092

4'900

5'700

ИТОГО

218700

263’497

300'071

338'470

Источник: ZenithOptimedia Group Russia

*- прогноз

Темпы прироста по отношению к предыдущему году (Россия, %)

 

2010

2011

2012*

2013*

Телевидение* (в т.ч.  кабельно-спутниковое)

15%

18%

10%

10%

Печатные СМИ (газеты, журналы, рекламные издания)

7%

6%

4%

2%

Радио

11%

15%

17%

10%

Наружная реклама

18%

15%

9%

9%

Интернет (в т.ч.  контекстная реклама)

40%

56%

40%

30%

Прочие носители (в т.ч. indoor и кинотеатры)

41%

32%

20%

16%

ИТОГО

16%

20%

14%

13%

Источник: ZenithOptimedia Group Russia

*- прогноз

Крупнейшие рекламные рынки мира ($ млн по текущему курсу)

 

2012

Объем

 

2015

Объем

1

США

160 823

1

США

181 999

2

Япония

51 514

2

Япония

53 999

3

Китай

36 190

3

Китай

48 678

4

Германия

25 646

4

Германия

27 520

5

Великобритания

19 513

5

Бразилия

24 142

6

Бразилия

18 560

6

Великобритания

21 080

7

Франция

13 526

7

Россия

13 876

8

Австралия

12 775

8

Австралия

13 672

9

Канада

11 113

9

Франция

13 535

10

Южная Корея

10 766

10

Южная Корея

13 136

Источник: ZenithOptimedia

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


последние новости

Комментарии

Рыжый | 04.12.2012, 17:01
ZenithOptimedia по-моему просто безудержный оптимист.
vs | 05.12.2012, 13:24
Тем не менее - погрешность их прогнозов в рамках одного-двух процентов от появляющихся потом, по итогам года, цифр АКАР
........ | 04.12.2012, 18:25
В 2015 году в России наступит мор.

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 16357
Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров