Рекламный рынок в 2012 году демонстрирует медленный рост


Тенденции | 16 Августа 2012 17:51:03 | 3

Опрос, проведенный на прошлой неделе STRATA, показал, что американские рекламные агентства с оптимизмом думают о будущем своей индустрии

Однако исследование Warc утверждает, что прогнозы маркетологов могут неоднократно измениться до конца года. Свои данные Warc собирала по всему миру, а также консультировалась с отдельными специалистами.
По прогнозам Warc затраты на рекламу до конца года снизятся на 1% - в сравнении с предыдущими прогнозами. Это означает, что глобальный рост расходов на рекламу в 2012 составит 4,4% вместо 5,3%. Аналитики компании также были осторожны и в своих прогнозах на 2013 год и отказались от своих предыдущих прогнозов, согласно которым в следующем году рост расходов должен составить 5,4%. По новым данным он не превысит 4,9%.
На мировом рынке экономика будет стабильной в России и Китае, соответственно, в этих странах можно ожидать двукратного увеличения расходов на рекламу. В прочих странах, особенно в Италии и Испании рекламные расходы снизятся до 5% и 7,8%, соответственно. Что касается США, то Warc прогнозирует, что в 2012 году рекламные расходы здесь повысятся до 3,6%, что на 0,5% больше, чем цифра, значившаяся в прошлом прогнозе.
Если говорить о рекламных форматах, то на сегодняшний день только интернет-маркетинг стабильно растет, и рост расходов на интернет-рекламу на 0,6% превысит цифру, значащуюся в предыдущем исследовании. В целом за 2012 год затраты на онлайн-рекламу вырастут на 14,8%.
Рост затрат в других рекламных форматах выглядит следующим образом:
  Кинематограф - 4,7%;
  Телевидение - 4,6%;
  Наружная реклама - 4%.
При этом затраты на телевизионную и наружную рекламу снизятся на 1,3% в сравнении с предыдущими прогнозами. Ожидается, что затраты на радиорекламу в этом году повысятся на 2,4%.
Отстающими в 2012 году будут газеты и журналы, расходы на рекламу в них снизятся на 2,5% и 2,1%, соответственно.
Глядя на эти цифры, представитель Warc Сюзи Янг говорит: «Глобальные затраты на рекламу остаеются в этом году стабильными, благодаря Олимпиаде, президентским выборам в США и стремительному экономическому росту в Китае».

Автор: перевод Екатерины Щербаковой

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Комментарии

ЯБЕДА | 16.08.2012, 18:33
Американцы смотрят с оптимизмом, а мы?
carteyrohki (Гость) | 30.07.2014, 13:12
 50.000 mètres carrés), peuvent fournir 300 places de parking, on s'attend à être mis en service en 2011. 3, formats commerciaux miséricorde: Le projet vise à couche souterraine est réglé sur les supermarchés et les restaurants; rez de chaussée peut être utilisé comme un vêtement de la mode internationale, thé spectacle, restauration, etc; rez de sac a main longchamp soldes neuf chaussée peut être utilisé comme femmes, accessoires, chaussures, sacs et restauration , le sol peut être utilisé comme trois hommes, des équipements sportifs, numériques, livres et KTV et d'autres projets de divertissement; sol quatre peut être utilisé comme les vêtements pour enfants, articles ménagers, de beauté SPA, restaurant, cinq sur le terrain utilisé comme un théâtre, fitness et de la restauration . Sacs coréens gros, gros sacs Wuhan - Wuhan, personne ne sait où ah sac en gros - personne ne sait le propriétaire de maisons Wuhan gros sacs où ah répètent l'article: 3 Points: 36 Fleurs: 0 Localisation: Wuhan bijoux - système de vente au détail nus poids £ 3,5 (moins de 4 livres). Open Office peut vous donner l'amitié, mais seulement si vous aimez cette personne de partager avec votre espace de bureau. Si vous voulez parler à quelqu'un quand vous pouvez aller à son bureau privé à la conversation, il sera sans doute les gens se sentent plus à l'aise. Après, il est devenu président et chef de la direction, marque COACH a commencé à retrouver sa vitalité. Bride Kefu idée est: la prospérité matérielle, de l'information développé la société moderne, la qualité et la fonctionnalité seul ne peut pas répondre aux besoins des consommateurs d'aujourd'hui, et les consommateurs sont encore plus préoccupés de savoir si la poursuite de plaisir à porter le produit, par exemple, si belle 'émotionnelle 'de la demande. E-commerce est maintenant principaux goulets d'étranglement dans la logistique ne sont pas personnalisés, la Chine est encore un manque d'une société nationale de la logistique de tierce partie dans le vrai sens. Dans cet article, Alibaba longchamp sac pliage soldes Taobao modèle d'enchères en ligne, le processus de transaction Taobao Alipay combinée avec des processus e-business dans le flux de l'information, des flux de capitaux et flux logistiques de ces longchamp pliage cuir camel trois courants d'une analyse juridique et de discussion.
oaerxnxio (Гость) | 02.08.2014, 02:13
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