Рекламные доходы прессы снижаются

Доходы федеральных изданий от рекламы за первые четыре месяца 2012 года составили 10,395 млрд руб. с НДС (сокращение на 1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года), следует из данных АЦВИ. Тем не менее апрель выглядел уже более успешным, чем месяцы первого квартала, отмечает эксперт отдела исследования прессы АЦВИ Александр Ефремов: по его итогам был зафиксирован прирост рекламных сборов на 3,2% к апрелю прошлого года, до 3,349 млрд руб., тогда как каждый из первых трех месяцев, напротив, демонстрировал падение — от 0,6% до 3,9%. При этом Ассоциация коммуникационных агентств России, оценивающая доходы всей прессы, включая региональные издания, ранее сообщала, что по итогам первого квартала объем рекламы в прессе увеличился на 1%, до 8,4-8,7 млрд руб. за вычетом НДС.

Динамика доходов у разных типов изданий резко отличается, свидетельствуют подсчеты АЦВИ. Например, выручка специализированных рекламных изданий за первые четыре месяца года упала сразу на 23,1%, до 1,262 млрд руб. В том числе, например, автомобильные рекламные издания потеряли сразу 35% доходов, заработав лишь 207 млн руб. В целом доходы сегмента рекламной прессы неуклонно сокращаются начиная еще с марта 2011 года. В частности, голландская Trader Media East (TME), владелец российского холдинга "Пронто-Москва", издающего газету "Из рук в руки", ранее уже указывала в своих отчетах, что в 2011 году решила начать переориентацию на онлайн-сегмент бизнеса, перестав выпускать в России сразу 25 убыточных региональных рекламных изданий. Плохие показатели российских печатных изданий стали основной причиной снижения выручки TME и в первом квартале 2012 года, сообщала компания в последнем отчете. Общая выручка TME в первом квартале сократилась на 13,8%, до $28,5 млн, а внутри России — на 11,2%, до $22,1 млн. Падение немного смягчил рост интернет-рекламы: TME не уточняет, какая часть его выручки приходится на онлайн, указывая лишь, что у российских активов холдинга (irr.ru, job.ru) доходы в этом сегменте выросли в первом квартале на 44% к аналогичному периоду 2011 года.

Доходы нерекламных газет, по данным АЦВИ, за первые четыре месяца, напротив, заметно увеличились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — на 15,8%, до 2,646 млрд руб. В том числе, например, выручка еженедельных газет выросла на 12,4%, до 1,2 млрд руб., а ежедневных изданий — на 18,9%, до 1,4 млрд руб. В частности, о росте показателей в России в отчете за первый квартал 2012 года сообщала шведская Metro International: выручка санкт-петербургского издания газеты Metro увеличилась в январе-марте на 13%, до €2,436 млн (примерно 96 млн руб. по средневзвешенному курсу за период). Этот прирост компания связывает прежде всего с активизацией рекламы автомобильных брендов. По данным АЦВИ, их рекламные бюджеты в центральной прессе за четыре месяца выросли на 6%, до 1,094 млрд руб.

Наконец, рекламная выручка журналов осталась примерно на прежнем уровне, сократившись лишь на 1,2% к уровню первых четырех месяцев прошлого года, до 6,487 млрд руб., подсчитал АЦВИ. Крупнейший по объемам сегмент женских журналов при этом потерял 7%, до 2,251 млрд руб., в то время как, например, бортовые журналы собрали на 40% больше рекламы, чем годом ранее,— 192 млн руб. Например, финская Sanoma Corp., владелец ИД Sanoma Independent Media (журналы Cosmopolitan, Men`s Health, Grazia, Harper`s Bazaar и др.), в отчете за первый квартал сообщала о снижении доходов в России, а также странах Центральной и Восточной Европы на 4,6%, до €49 млн (около 1,931 млрд руб. по средневзвешенному курсу за период). Правда, это падение примерно наполовину объясняется негативной курсовой разницей, а непосредственно рекламные доходы, на которые приходится около 52,6% выручки в этих странах, наоборот, выросли, указывается в отчете.

Доходы центральных печатных изданий от рекламы в январе-апреле 2011-2012 годов*