Компания ComScore предрекает рост интереса к медийной рекламе в Интернете


Тенденции | 20 Мая 2011 06:43

В России медиареклама пока существенно проигрывает по росту контексту

По данным ComScore, в США за 2010 год 91 млрд долл. были направлены на рекламу брендов и 55 млрд долл. — на прямую рекламу товаров и услуг. В Интернете соотношение составило 6 млрд и 18 млрд долл. соответственно. Несмотря на впечатляющие темпы роста контекстной рекламы (ее подавляющее большинство — это прямая реклама), аналитики ComScore ожидают, что рекламодатели будут уделять больше внимания рекламе брендов.

В России медиареклама пока существенно проигрывает по росту контексту. Так, по данным АКАР, по итогам 2010 года объем медиарекламных сборов в сегменте Интернет в целом составил около 26,65 млрд руб., из них 9,8 млрд пришлось на медийную рекламу и 16,85 млрд — на контекстную. При этом сегмент контекстной рекламы за прошедший год вырос в денежном выражении на 46%, а сегмент медийной рекламы — на 28%. «На наш взгляд, превалирование «контекста» будет сохраняться только в краткосрочной перспективе, и в ближайшее время ситуация будет развиваться аналогично общему мировому тренду», — говорит директор по маркетингу проектов ИК «Финам» Сергей Касьянов.

«Триумфальное шествие контекста определяется многими факторами. Во-первых, это этап развития рынка, когда немедленные продажи более востребованы, чем долгосрочное формирование спроса. Во-вторых, технологичность продукта, когда в контекстные сервисы приходят десятки тысяч рекламодателей, открывающих для себя Интернет. В-третьих, если контекст практически всеяден, то инвентарь сайтов, подходящих для медийных размещений, прирастает только вместе с аудиторией Интернета», — говорит вице-президент Mail.ru Group Алексей Басов.

Многие эксперты сходятся на том, что ситуация будет выравниваться. Водораздел между контекстной и медийной рекламой будет стираться. Контекст неизбежно будет эволюционировать, наращивая медийность воздействия. «Уже сейчас у некоторых сервисов мы можем наблюдать медийно-контекстные форматы, которые сложно отнести к той или иной категории рекламы. Да и возрастающее значение бренда, свойственное зрелым рынкам, будет приводить к паритету «продающих» и «брендирующих» бюджетов», — резюмирует г-н Басов.

 

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


Источник: РБК Daily

последние новости

Комментарии


Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 41

Каталог рекламных компаний России

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Новости партнеров

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама