Российский рекламный рынок к 2013 году станет одним из самых привлекательных

Эксперты из ZenithOptimedia предрекают, что восстановление мирового рекламного рынка будет долгим и непростым. Политические потрясения в Египте, землетрясение и его последствия в Японии будут стоить отрасли 2,4 миллиарда долларов. Таковы прогнозы, полученные в ходе исследования.

Несмотря на то, что сегодня сектор в целом продолжает расти, агентства уже начинают корректировать свои планы на 2011 год. Теперь ожидаемый уровень роста рекламных расходов составляет лишь  4,2% по сравнению с предсказанным в декабре уровнем 4,6%. И эти цифры могут снизиться еще больше – в зависимости от того, сколько препятствий встретится на пути восстановления Японии. Развивающиеся рынки, к которым Zenithoptimedia причисляет все страны, расположенные за пределами Северной Америки, Западной Европы и Японии, увеличат свою долю с 30,9% в 2010 году до 35,1% в 2013 году. Рост на рынке США ожидается на уровне 2,5% - до 151 миллиарда долларов в ключевых медиа (исключая прямые рассылки, pr и мероприятия), в то время как в Японии рост составит лишь 0,7%, а на Ближнем Востоке – 0,1%.

Наша же страна станет самой выигрышной, наряду с Бразилией и Китаем. По данным Zenithoptimedia, Китай уже сегодня начал обгонять Германию и к 2013 году, вероятно, займет ее место в тройке крупнейших рекламных рынков, сразу после Японии. Рынок Бразилии уже в этом году обгонит рынок Франции и займет шестую позицию.

В целом, если посмотреть на рекламные расходы, становится ясно, что значение тенденции снижения роли телерекламы сильно преувеличено. Телевидение остается крупнейшим медиа с сильным отрывом от конкурентов, и его доля только растет. К 2013 году, по мнению Zenithoptimedia, его доля на мировом рынке рекламы составит 41,7% всех расходов. Но хотя телевидение будет безраздельно властвовать в обозримом будущем, все больше инвестиций привлекает рынок цифровой рекламы. По данным агентства, к 2013 году именно цифровой рынок станет вторым по величине, оставив позади печатные медиа.

Крупнейшие 10 мировых рекламных рынков (. по текущему курсу) 

2010 Расходы   2013 Расходы 1 США 151 519 1 США 165 903 2 Япония 43 297 2 Япония 44 173 3 Германия 24 535 3 Китай 33 999 4 Китай 23 208 4 Германия 26 361 5 Великобритания 18 042 5 Великобритания 19 970 6 Франция 13 181 6 Бразилия 16 268 7 Бразилия 12 950 7 Россия 14 751 8 Италия 10 801 8 Франция 14 362 9 Австралия 9 705 9 Италия 11 738 10 Канада 8 891 10 Австралия 11 167

Источник: ZenithOptimedia 

 

США, на 350% опережающая своего ближайшего преследователя – Китай – по количеству средств, вложенных в рост мировой рекламной экономики, несмотря на медленную динамику роста, к 2013 году не потеряет своих лидерских позиций. Тем не менее, ее преследователи – развивающиеся рынки, которые по темпу прироста обходят США. Это упомянутый выше Китай, Россия, Бразилия, Индия и Индонезия.  

Страны  с наибольшим вкладом  в рост мирового рекламного рынка 

(2013 к 2010, . по текущему курсу) 

Рост  расходов 1 США 14 238 2 Китай 10 791 3 Россия 6 880 4 Бразилия 3 318 5 Индия 2 493 6 Индонезия 2 422 7 Великобритания 1 928 8 Германия 1 826 9 ЮАР 1 552 10 Австралия 1 462

Источник: ZenithOptimedia 

Расходы на рекламу по регионам мира (основные медиа, . по текущему курсу) 

2009 2010 2011 2012 2013 Северная  Америка 156 556 160 556 164 768 170 475 176 118             Западная  Европа 100 327 105 392 109 094 113 116 116 926             Азия 100 129 107 863 112 877 122 216 130 511             Центральная и Восточная Европа 26 801 28 488 31 332 35 519 40 423             Латинская Америка 25 331 29 140 31 445 33 864 36 909             Ближний Восток и Северная Африка 10 618 11 156 11 166 11 703 12 354             Остальной мир 8 658 9 348 10 147 11 169 12 347             Весь  мир 428 421 451 943 470 829 498 062 525 587

Источник: ZenithOptimedia 

Изменения по сравнению с  предыдущими годами (основные медиа, %)

 

	2009 v 08	2010 v 09	2011 v 10	2012 v 11	2013 v 12
Северная  Америка	-12.6	2.6	2.6	3.5	3.3
Из  них США	-12.9	2.3	2.5	3.4	3.2
Западная  Европа	-11.0	5.0	3.5	3.7	3.4
Азия	-5.9	7.7	4.6	8.3	6.8
Исключая  Японию	-0.5	13.8	10.5	10.4	9.6
Центральная и Восточная Европа	-18.1	6.3	10.0	13.4	13.8
Латинская Америка	2.1	15.0	7.9	7.7	9.0
Ближний Восток и Северная Африка	8.9	5.1	0.1	4.8	5.6
Остальной мир	5.5	8.0	8.6	10.1	10.5
Весь  мир	-9.6	5.5	4.2	5.8	5.5

Источник: ZenithOptimedia

 

ZenithOptimedia прогнозирует, что к 2013 году интернет-реклама превзойдет газетную по объемам. Это позволит интернету стать медиа №2 после ТВ. Несмотря на разговоры о возможности такого развития событий в ближайшем будущем, оно никогда еще не было озвучено ни в одном прогнозе.

 

Расходы на рекламу по медиа $ млн

	2009	2010	2011	2012	2013
Газеты	97 421	95 235	92 997	91 867	91 246
Журналы	43 856	43 768	43 246	43 007	42 835
ТВ	165 502	180 315	190 169	203 698	215 980
Радио	31 672	31 995	32 828	34 077	35 243
Кино	2 091	2 308	2 451	2 606	2 764
Outdoor	28 184	29 456	31 172	33 306	34 946
Интернет	54 230	63 049	71 623	82 358	94 467
Итого *	422 956	446 126	464 486	490 920	517 481

Источник: ZenithOptimedia

*  Общие цифры  ниже, чем в таблице «Расходы  на рекламу по регионам мира»,  так как в некоторых странах  мира нет разбивки расходов  по медиа.

 

Доля  медиа в общих расходах на рекламу (%)

	2009	2010	2011	2012	2013
Газеты	23.0	21.3	20.0	18.7	17.6
Журналы	10.4	9.8	9.3	8.8	8.3
ТВ	39.1	40.4	40.9	41.5	41.7
Радио	7.5	7.2	7.1	6.9	6.8
Кино	0.5	0.5	0.5	0.5	0.5
Outdoor	6.7	6.6	6.7	6.8	6.8
Интернет	12.8	14.1	15.4	16.8	18.3

Источник: ZenithOptimedia

 

Прогноз развития рекламного рынка в России в 2011 году был улучшен  с 18% (было в последнем, декабрьском  прогнозе) до 22%. В 2010 году ВВП в стране вырос на 4%, на 2011 год МВФ прогнозирует 4,3% рост. Несмотря на сокращение российского рекламного рынка в 2009 году,  в 2010 он вырос на 16%. В 2011 году динамика развития улучшится и составит 22% по отношению к 2010 году.

Реклама в интернете  продолжает расти темпами, опережающими другие медиа. В 2011 году ее рост по прогнозу составит 42%. Доля рекламы в интернете в общих расходах на рекламу в 2008 году составляла 6%. К 2013 году, если темпы прироста сохранятся, она достигнет 16%.  Рекламные доли прессы и радио будут сокращаться - с 17,9% и 4,7%, соответственно, в 2010 году до 12,9% и 3,4% в 2013 году.

 

Объем рекламы в средствах  ее распространения  в России (млн. рублей)

	2008	2009	2010	2011*
Телевидение* (в т.ч. кабельно-спутниковое)	138 900	113 700	130 700		160 761
Печатные СМИ	75 300	42 000	44 800		49 728
Радио	15 000	10 600	11 800		13 216
Наружная реклама	45 800	27 300	32 200		38 318
Интернет  (в т.ч. контекстная реклама)	17 600	19 100	25 650		37 843
Прочие  носители (в т.ч.indoor и кинотеатры)	3 200	2 600	3 700		4 625
ИТОГО	295 800	215 300	249 850		304 491

 
 Источник: ZenithOptimedia

*- прогноз

 

Темпы прироста по отношению  к предыдущему  году (Россия)

	2008	2009	2010	2011*
Телевидение	23%	-18%	15%	23%
Печатные СМИ	**	-44%	7%	11%
Радио	**	-29%	11%	12%
Наружная реклама	13%	-40%	18%	19%
Интернет	39%	9%	40%	42%
Прочие носители	33%	-19%	42%	25%
ИТОГО	26%	-27%	16%	22%

Источник: ZenithOptimedia

*- прогноз

**- цифры по 2008 году по Радио и Прессе скорректированы АКАР, поэтому темпы прироста по этим медиа относительно 2007 г. не являются корректными

 

Автор: Надежда Гусинская

Источник: AdAge

Еще материалы

Каждый четвертый опрошенный предприниматель не доволен своим окружением

В России увеличилось производство органической косметики

Почти половина опрошенных россиян заказывает ноутбуки Apple из других стран

Убытки Qiwi от продажи бизнеса в России превысили 31 млрд рублей

Более половины опрошенных россиян могут легко обходиться без смартфона

Россияне в основном поедут в Турцию на майские праздники

Российские геймеры потратили почти 50 млрд рублей с начала года

Подписывайтесь на наши каналы в Telegram:

AdIndexLive⚡️

Новостная картина дня. Коротко и по делу.

AdIndex

Реклама и маркетинг в России и мире. Новости, кейсы, интервью, исследования, рейтинги.

«Больше джобсов»

Канал о работе в маркетинге и рекламе.

Рекламные кейсы / AdIndex

Канал, в котором публикуются самые интересные и актуальные кейсы в маркетинге, рекламе, PR, digital и технологиях

«BRANDBUILDING 2011» в Москве Demis Group - двукратный победитель «Рейтинга Рунета» за 2009 и 2010 год