Спрос на книги по-прежнему падает

Во втором квартале 2010 года тиражи выпускаемых в России книг упали на 17,2%. В начале прошлого года издатели допечатывали тиражи по ранее подписанным контрактам. Ближе к концу года по индустрии ударило закрытие торговых центров и целых сетей. В результате хоть какие-то позитивные тенденции могут проявиться только в начале 2012 года.

По данным Российской книжной палаты, за первое полугодие 2010 года зарегистрировано 59,5 тыс. книг и брошюр общим тиражом 307 млн экземпляров. По сравнению с аналогичным периодом 2009 года количество зарегистрированных названий сократилось на 8,6%, а объемы тиражей — на 17,2%.
«Объем книжного рынка продолжает сокращаться, потому что кризис в эту отрасль пришел с запозданием, — объясняет финансовый директор издательства АСТ Олег Бартенев. — В 2009 году издатели допечатывали то, что было готово в четвертом квартале 2008 года, а уже во второй половине 2009 года наблюдался дефицит денежных средств».

В целом за первые полгода, по подсчетам г-на Бартенева, рынок потерял в среднем 12—14%. Примерно такую же оценку дает генеральный директор издательства «Росмэн» Михаил Маркоткин: «Свой вклад в ситуацию внес второй квартал 2010 года, он был просто ужасающий, — сокрушается г-н Маркоткин. — По моим ощущениям, только за второй квартал 2010 года падение рынка составило 10—15% в рублевом исчислении, немалую роль в этом сыграли погодные условия — магазины просто опустели».

Еще одна причина падения рынка, по словам г-на Бартенева, заключается в том, что розница не полностью рассчиталась с небольшими издательствами — как правило, в кризис страдали именно они, а банки перестали выдавать кредиты. Это привело к тому, что мелкие издательства теряли более половины своей выручки и вынуждены были закрываться. Многие новые площадки в гипермаркетах, получив авансовые платежи, так и не открылись. Кроме того, уход с рынка нескольких ритейлеров в 2009 году привел к спаду оборотов на 5—7%. Таким образом, в 2009 году рынок недополучил примерно 2—3 млрд руб.
«Улучшение в торговле, наметившееся в начале 2010 года, не смогло повлиять на состояние книжного рынка, поскольку количества наименований не хватило для того, чтобы преодолеть спад, — констатирует Олег Бартенев. — То есть спрос на книги повысился, но рынку нечего было предложить из-за вышеперечисленных проблем».

«Ожидания, что ситуация на книжном рынке изменится в лучшую сторону в этом году, были беспочвенны, — констатирует генеральный директор издательства «Эгмонт Россия» Лев Елин. — Рынок по-прежнему не уверен, что происходит с «Топ-книгой» — головной компанией крупнейшего в России книготоргового холдинга. Подавляющее число издателей снизили поставки своей продукции, в крупных магазинах преобладают дисконтные продажи».
По прогнозам книгоиздателей, уверенный рост рынка в лучшем случае начнется со второй половины 2010 года, но уровня показателей докризисных объемов продаж он достигнет не раньше конца 2011— начала 2012 года.