В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
10 Августа 2010
Реклама возвращается на докризисный уровень
(1 комментарий)
Рекламному рынку России удалось вернуться на уровень середины 2007 года, свидетельствуют данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР): в январе—июне 2010-го объем всей рекламы в стране составил примерно 105 млрд руб. Впрочем, до докризисного рекорда, отмеченного в первой половине 2008 года, еще далеко

Суммарный объем рекламы в стране с учетом НДС составил в первом полугодии 2010 года 104,3-105,3 млрд руб., объявила вчера АКАР. По сравнению с первой половиной 2009 года реклама прибавила 10%, но к результатам наиболее успешного для рынка периода в январе—июне 2008-го пока не приблизилась: разрыв достигает 17%. Зато почти столько же рекламодатели потратили за первые шесть месяцев 2007 года — 104,5-105,5 млрд руб.

Год назад рекламу теряли почти все медианосители: общее снижение объемов к первому полугодию 2008-го составляло 30%, а по разным сферам достигало от 21% (на телевидении) до 45% (в прессе). Прирост тогда показывала только интернет-реклама — на 5% (без учета контекстной). В этом году большинству медиаотраслей удалось частично отыграть это падение, подсчитала АКАР: телевидение и радио прибавили по 7%, пресса — 6%, наружная реклама — 13%. Прирост на рынке прессы притормозили рекламные издания, сборы которых сокращаются в течение почти двух лет: на этот раз они потеряли 5%. Быстрее других сегментов росла интернет-реклама — на 33%, в том числе медийная — на 20%, контекстная — на 40%. Самый маленький сегмент рынка — реклама в кинотеатрах — более чем удвоился: с 0,16 млрд руб. до 0,34 млрд руб. (см. таблицу).

По сравнению с аналогичным периодом прошлого года телевидение немного сократило свою долю в общем рекламном "пироге": с 55% до 53,7%. При этом продажи рекламного времени в GRP (пункт рейтинга, условная единица при реализации телерекламы) за первое полугодие выросли на 10%, подсчитали ранее в TNS Russia (см. "Ъ" от 12 июля). Доля телевидения на рекламном рынке резко увеличилась в кризис (до 55,7% в 2009-м по сравнению с 49,2% в 2007-м) в связи с тем, что рекламодатели в последнюю очередь отказывались именно от телевизионных бюджетов, напоминает директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра "Видео Интернешнл" (АЦВИ) Сергей Веселов.

Радийный рынок, по мнению вице-президента Европейской медиа группы (радио "Ретро FM", "Европа Плюс" и др.) по коммерческой деятельности Марии Смирновой, продемонстрировал рост благодаря региональной рекламе (есть также московская и сетевая реклама, которая транслируется одновременно на всю страну, включая Москву). Рынок региональной рекламы в этом году стабильно растет: в первом квартале — примерно на 12%, во втором — на 25%, что дало по итогам всего полугодия примерно 19% роста, рассказала госпожа Смирнова. На московском и сетевом рынке, уточняет она, падение замедлилось с 10-15% в первом квартале до 3-5% во втором, а по итогам всего полугодия составило около 7%. Особенно активными, по ее словам, были рекламодатели из ритейла, туризма и банковской сферы.

Реклама в кинотеатрах и до кризиса росла сверхвысокими темпами, но по итогам всего 2009 года она сократилась на целых 29%. Возвращением популярности сегмент обязан в первую очередь переходу на систему продаж рекламы по CPT (стоимость за тысячу контактов), считает директор по маркетингу агентства "Синема 360" Сергей Болотин. Начиная с прошлого августа на такие продажи перешли "Синема Парк", "Кронверк Синема", "Киностар де Люкс", "Киномакс", "Пять звезд", "Люксор" и другие кинотеатральные сети с общим охватом около 53 млн зрителей в год. За это же время в кино пришли сразу несколько крупных рекламодателей, говорит господин Болотин, например, "МегаФон", Microsoft, Nike. Повлиял на рынок и рост посещаемости кинотеатров: так, по данным исследовательской компании MovieResearch, в первой половине 2010 года кассовые сборы увеличились на 29% к аналогичному периоду 2009 года, до 15,75 млрд руб.

Расходы на рекламу в первом полугодии 2010 года

*Включая НДС.

**В настоящее время происходит согласование общих методик оценки прессы, поэтому оценки комиссии и отдельных издателей могут не совпадать.

***Комиссия экспертов не смогла прийти к единодушному решению.

****Реклама внутри зданий: розничных сетей, железнодорожных вокзалов, аэропортов, бизнес-центров.

Источник: Ассоциация коммуникационных агентств России.


Источник: Коммерсантъ





Комментарии (1) Добавить комментарий
papik007 10.08.2010, 10:23

Докризисный уровень теперь выполняет ту роль, которую в совке выполнял 1913 год.

Ответить

Добавить комментарий
Новости
июль 2018
Каталог 7889 компаний
Happylab creative agency Zero Interactive AgencyWellhead
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center