В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
03 Сентября 2009
Как идут дела у сайтов газет, которые берут плату за доступ к контенту
Чем активнее обсуждается идея платного доступа к сайтам газет, тем больше внимания уделяется тому, как поведут себя Уолл-Стрит Джорнал или Файненшл Таймс.

Тем временем некоторые маленькие газетки тихой сапой внедряют собственные идеи на этот счёт. Мы связались с некоторыми из них, чтобы узнать, сколько они просят за доступ, и как идут сборы.

Это ни в коем случае не исчерпывающий список. Но общие выводы уже можно сделать. Наши герои – это, как правило, маленькие газеты, часто деревенские. Подписка на доступ к сайту обычно значительно дешевле подписки на печатную версию – в среднем примерно 75% от стоимости бумажного издания. Количество онлайновых подписчиков очень мало, менее 5%. И многие редакции говорят, что стали брать деньги за доступ к сайту не ради прибыли, а чтобы сохранить бумажную подписку.

Газета: Daily Gazette
Место публикации: Schenectady, New York
Средний скупаемый тираж: 44242
Ценообразование: онлайновая подписка стоит $2.95 в неделю, печатные подписчики платят $3.00 в неделю и за небольшую доплату получают неограниченный доступ к сайту и электронной версии. Блоги, новости Ассошиэйтед Пресс, ТВ-программы, фото-галереи и горячие новости публикуются в открытом доступе бесплатно.
Когда введена плата: август 2009, хотя за доступ к электронной версии газета начала брать деньги ещё раньше.
Результаты: посещаемость сайта рухнула на 40% за первые три недели после ввода платного доступа к части контента, включая некрологи. Нам рассказала об этом управляющий редактор Джуди Патрик (Judy Patrick). «Но, — говорит она, – платная подписка медленно растёт.» Сейчас газета имеет 670 только онлайновых подписчиков.
Комментарий: Эта газета конкурирует с соседней Albany Times Union, которая публикует весь свой контент бесплатно, но берёт 75 центов за цифровую копию бумажной версии. Делать выводы о делах конкурента пока ещё очень рано.

Газета: Valley Morning Star
Место публикации: Harlingen, Texas
Средний скупаемый тираж: 23294
Ценообразование: онлайновая подписка стоит 75 центов в день, или $3.95 в месяц, или $39.50 в год. Бумажные подписчики ежедневного издания имеют бесплатный доступ к электронной версии. Подписчики издания «субботы-воскресенья» платят $3.16 в месяц за доступ на сайт. Подписчики издания «воскресенья» платят $3.56 в месяц за доступ на сайт. Программы праздников, некрологи, новости Ассошиэйтид Пресс, видео, блоги и объявления публикуются в открытом доступе.
Когда введена плата: июль 2009
Результаты: наш собеседник не ответил на запрос, но поскольку Morning Star начала брать плату за кое-что ещё в середине июня, другой ежедневник этого же издательства Freedom Communications – газета Lima News – последовал её примеру. Кроме того, посещаемость сайта Morning Star немного выросла в июле согласно данным Compete.
Комментарий: объявляя нововведение, издатель Morning Star Тайлер Паттон (Tyler Patton) сказал: «Прекращение бесплатной раздачи повысит ценность наших верных подписчиков». Имейте ввиду, что у этой газеты нет конкурентов в городе, котором она издаётся.

Газета: Newport Daily News
Место публикации: Newport, Rhode Island
Средний скупаемый тираж: 12000
Ценообразование: онлайновая подписка стоит $5/день, $10/неделя, $35/месяц, $345/год. Смешанная (печатная и онлайновая) подписка стоит $11/месяц или $100/год. Некрологи, объявления, блоги и копия передовицы доступны бесплатно.
Когда введена плата: июнь 2009
Результаты: издатель Бак Шерман (Buck Sherman) сказал нам, что целью было «вернуть людей к печатной версии», а не заработать в онлайне. Он также отметил, что пока что «у нас всё получается», добавив, что продажи газеты в рознице выросли на 8%. Посещаемость сайта упала на 30%, если верить данным Compete.
Комментарий: Модель этой газеты привлекла внимание СМИ в начале этого года, потому что плата, которую она ввела за электронную версию, была значительно выше бумажной. Конкурентов у газеты почти нет, потому что более крупная Providence Journal больше концентрируется на освещении жизни всего штата, а не местных реалий.

Газета: Arkansas Democrat-Gazette
Место публикации: Little Rock, Ark
Средний скупаемый тираж: 182789
Ценообразование: онлайновая подписка, включающая доступ к электронной версии, стоит $5.95/месяц или $59/год. Бумажные подписчики получают доступ к сайту бесплатно.
Когда введена плата: 2002
Результаты: Издатель Уолтер Хасмен (Walter Hussman) рассказал нам, что газета ввела плату за сайт, чтобы повысить продажи бумажной версии. С момента нововведения продаваемый объём упал примерно на 1%. Доходы от продажи онлайновой подписки составляют всего $200000 в год.
Комментарий: Газета является монополистом на своём рынке, она – крупнейший ежедневник районного уровня в США, берущий плату за доступ на свой сайт.

Газета: Albuquerque Journal
Место публикации: Albuquerque, New Mexico
Средний скупаемый тираж: 101810
Ценообразование: доступ на сайт, включая электронную версию газеты, стоит $110/год или $38.25/квартал. За $185/год читатель получает к этому ещё и бумажную версию. Либо $153/год за доставку газеты на дом и доступ к сайту.
Когда введена плата: 2001
Результаты: помощник управляющего редактора Дон Фридман (Donn Friedman) говорит, что от 1500 до 2000 человек платят дополнительные деньги за доступ к тем или иным материалам сайта. Это число «довольно постоянно» уже в течение последних 8 лет. «Каждый месяц примерно 300 человек натыкаются на извещение на сайте о том, что далее нужно заплатить за доступ в том или ином виде», – сообщил он. С момента нововведения продажи бумажной версии упали на 6%. Когда мы спросили Дона насчёт успехов, он ответил: «Мы по-прежнему преданы бумаге и верим в то, что наш контент ценен.»
Комментарий: Конкурент этой газеты – Albuquerque Tribune – закрылся в прошлом году, хотя Journal продолжает конкурировать с меньшей по штату газетой Santa Fe New Mexican.

Газета: Bend Bulletin
Место публикации: Bend, Oregon
Средний скупаемый тираж: 32682
Ценообразование: онлайновая подписка стоит $8/мес или $96/год. Бумажные подписчики платят $11/мес или $132/год и получают бесплатный доступ на сайт. Редакция говорит, что в среднем 30 статей в день публикуется на сайте в открытом доступе.
Когда введена плата: 2005
Результаты: 1200 онлайновых подписчиков, согласно словам директора новых медиа Яна Эвана (Jan Even).
Комментарий: Газета является монополистом на своём рынке.

Среди других газет, которые берут плату за доступ на сайт: Tribune of Lewiston (Айдахо), Idaho Press-Tribune (г. Нампа, Айдахо) и Herald Times (г. Блюмингтон, Индиана).

Источник: Habrahabr.ru




Новости
октябрь 2017
Каталог 7889 компаний
AgreedIndexPichesky
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center