В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
04 Августа 2009
Пресса ждет возвращения рекламных бюджетов
Издатели ждут отложенного спроса на рекламу

Объем рекламы в центральной прессе в первом полугодии 2009 года снизился примерно на 44%, до 12,8 млрд. руб., констатировал Аналитический центр "Видео интернешнл" (АЦВИ). Количество запросов от рекламодателей, которые выливаются в реальное размещение, растет во всех сегментах, включая прессу, обнадеживают издательские дома.

По данным АЦВИ, падение доходов от рекламы центральной прессы с учетом скидок в первом полугодии составило приблизительно 44% — с 22,7 млрд руб. до 12,8 млрд руб. Самое большое сокращение в 45% наблюдалось в марте и мае (см. таблицу). Больше всего "просели" издания о трудоустройстве (доходы упали на 73%, до 387 млн руб.), а также деловые и общественно-политические журналы (на 53%, до 736 млн руб.). Ежедневные газеты показали снижение доходов на 39%, до 1,9 млрд руб. Меньше всего пострадали гастрономические издания и издания о семье и уходе за ребенком — их доходы уменьшились не больше чем на 15-16%.

Свое присутствие в прессе уменьшили рекламодатели практически всех основных товарных категорий: производители автомобилей и аксессуаров снизили бюджеты на 49%, до 1,5 млрд руб., производители парфюмерии и косметики — на 41%, до 1,3 млрд руб. Только бюджеты производителей табака показали рост 14%, составив 316 млн руб.

"Ситуация с падением рекламных доходов стабилизировалась и, вероятно, останется на том же уровне до конца года, если не ухудшится макроэкономическая ситуация,— говорит гендиректор Independent Media Sanoma Magazines (IMSM) Елена Мясникова.— По контрактам, заключенным на сентябрь—октябрь, мы видим улучшение относительно лета и весны, но тот же уровень падения по сравнению с аналогичным периодом прошлого года". Гендиректор рекламного агентства Europublicity Вадим Кудряшов также не ожидает, что уровень падения рынка осенью будет скорректирован в лучшую сторону. "Рекламодатели по-прежнему очень осторожно подходят к распределению бюджетов",— поясняет он. Зато гендиректор рекламного агентства Medialect Сергей Комаров говорит, что уровень запросов от рекламодателей, которые выливаются в реальное размещение, вырос во всех сегментах, включая прессу.

Гендиректор медиахолдинга "Эксперт" Валерий Фадеев говорит, что спад остановился. "Думаю, что по итогам года мы увидим падение рекламных доходов на уровне 35-40%",— оптимистичен он. С его оценками соглашается коммерческий директор издательского дома "Коммерсантъ" Павел Филенков. "В первом полугодии крупные рекламодатели потратили меньше, чем планировали, таким образом, можно ожидать отложенного спроса на рекламу. Компании ожидали снижения цен на размещение",— говорит менеджер.

По оценкам господина Кудряшова из Europublicity, средний уровень скидок на рынке в первом полугодии увеличился на 7-10%. "Средний уровень скидок по рынку сейчас составляет 50%",— уточняет гендиректор издательского дома "Семь дней" Дмитрий Бирюков.

Источник: Коммерсантъ




Новости
декабрь 2017
Каталог 7889 компаний
Creative Agency K2DПАПА creative agencyPractica
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center