На Каннах отметят эффективность
Полезность кампании и ROI примут особое значение в оценке работ в номинациях Media, Direct и Promo.
По словам Ника Брайена, президента и CEO Mediabrands, а заодно и председателя жюри Каннского фестиваля рекламы в номинации Media Lions, в этом году в оценке работ в категориях Media, Direct и Promo будет несколько смещен фокус на эффективность и ROI кампании.
"Это серьезный год, - заявил Брайен, - Это год для демонстрации того, что мы можем создавать необходимый микс из креативности и проверенной эффективности. Вот в чем причина смены критериев судейства".
При пропорциональном разделении важности параметров оцениваемых на Каннах кампании, в номинации Media 35% будет принадлежать стратегии, столько же – эффективности, а 30% - креативу в исполнении. В номинации Direct Lions выросла важность результатов кампании с 10% до 30%, а креатива – снизилась до 30%. При этом такие параметры, как стратегия и исполнение смогут принести по 20% успеха каждый. Такая же картина – и в категории Promo.
