ЧМ-2018 помог брендам спонсоров нарастить узнаваемость
Увеличить популярность в ходе турнира смогли и некоторые не спонсировавшие его компании — например, букмекерская контора «Фонбет»
Наибольший рост узнаваемости за счет ЧМ-2018 был отмечен у пивного бренда Bud, входящего в портфель «САН ИнБев». У Coca-Cola и Visa темпы роста были скромнее. У «Газпрома» и «Ростелекома» узнаваемость, напротив, немного снизилась. Об этом пишет газета «Коммерсантъ» со ссылкой на данные исследования OMD OM.
Агентство провело две волны опроса (до и после ЧМ-2018), в каждой из которых участвовало около 500 человек 14–60 лет из городов России с населением более 100 тыс. человек.
Узнаваемость пивного бренда Bud (был спонсором турнира) в России выросла в два раза. Его в числе спонсоров турнира вспомнили 26% респондентов в мае и 46% в июле (респонденту предлагался список компаний, из которого надо было выбрать спонсоров чемпионата).
На втором месте по росту узнаваемости оказалась авиакомпания Qatar Airways (15% до турнира и 29% после), а на третьем — букмекерская контора «Фонбет» (27% и 40% соответственно), которую потребители посчитали спонсором чемпионата, хотя на самом деле она им не являлась. Наиболее известным компаниям удалось прибавить меньше: так, Coca-Cola повысила узнаваемость с 73% до 74%, Visa — с 57% до 67%.
У «Газпрома» узнаваемость снизилась с 70% до 67%. Также потерял в узнаваемости «Ростелеком» — с 31% до 29%. Среди компаний, не спонсировавших ЧМ-2018, показатель узнаваемости уменьшился у «Балтики» — с 33% до 30% и Pepsi — с 39% до 37%.
В большинстве случаев наибольшие расходы рекламодатели направляли на телерекламу, указывают в OMD Fuse. Из данных агентства следует, что наиболее активно ТВ-рейтинги закупал McDonald’s, однако узнаваемость бренда выросла незначительно: спонсором его назвали 53% респондентов в июле против 50% в мае.
