«Врачи без границ» превратили традиционные ароматические саше в призыв о помощи
Кампания под слоганом «Этот аромат не знает границ» рассказывает о защите пациентов и медперсонала и предлагает поддержать гуманитарную медицинскую помощь
«Врачи без границ» вместе с медиаагентством Mediaplus представили кампанию, в которой реклама парфюмерии превращается в призыв поддержать гуманитарную медицинскую помощь. Идея в том, что привычный ароматический саше с цветочной эстетикой и образами парфюмерных флаконов заменен на дезинфицирующее средство — так возникает «аромат без границ», пишет Little Black Boom Ireland.
Под слоганом «Этот аромат не знает границ» кампания привлекает внимание к дезинфекции, которая критически важна для защиты пациентов и медиков в кризисных регионах. По словам представителей «Врачей без границ», аудитория все хуже реагирует на запросы некоммерческих организаций. Поэтому вместо слов «говорить» доверили ароматам.
Проект реализован там, где люди обычно ждут рекламу ароматов: в премиальных косметических брендах, лайфстайл-компаниях и новостных СМИ. Дополнительно используются открытки с образцами, которые продаются в интернет-магазине Flaconi и доступны в некоторых салонах красоты. Цифровая наружная реклама — в том числе рядом с парфюмерными магазинами вроде Douglas на Курфюрстендамм в Берлине — расширяет охват.
Кампанию разработали «Врачи без границ», команда Mediaplus Berlin и Mediaplus Creative Collective. Концепцию ароматизированной печатной рекламы создали вместе с Republic Marketing & Media Solutions.
Кампания продлится до ноября в печатных изданиях, розничных магазинах и цифровых каналах наружной рекламы. Ее цель — увеличить пожертвования и напомнить о жизненно важной работе медиков.
