Кампания в Британии сравнила пенсию женщин с уцененным товаром

Благотворительная организация Pregnant Then Screwed («Забеременела — и попала») развернула кампанию Thanks for your service («Спасибо за вашу службу»), сообщает Dans ta pub. Она привлекает внимание к разрыву в пенсионных накоплениях.

Авторы решили скопировать стиль магазинных акций. На уличных баннерах размещены фотографии работающих женщин, на лица которых наклеен неоновый ценник 33% Оff («Скидка 33%»). Это значение — разница средней пенсии между полами.

Вторая часть кампании оформлена в виде длинных магазинных чеков. В них вместо покупок перечислены заслуги женщины за жизнь: карьерные достижения, материнство, годы неоплачиваемого труда по уходу за близкими. В самом низу, где обычно пишется «Итого», выведена сумма со сниженной пенсией. 

Лозунг «Спасибо за вашу службу» звучит как признание заслуг. Но авторы подчеркивают: в реальности пенсионная система грозит матерям бедной старостью.

Особенности пенсионной системы

Исторически сложилось, что английская пенсия основывалась на системе постоянной занятости на полный день. Женщины же сталкиваются с так называемым «штрафом за материнство». Они чаще берут отпуска по уходу за детьми или пожилыми родственниками, уходят в декрет. В эти периоды их личные пенсионные отчисления замораживаются или резко падают. Возвращаясь из декрета, матери часто вынуждены выбирать гибкий график или неполный день, чтобы совмещать работу с заботой о детях. Меньше рабочих часов — меньше зарплата — меньше отчислений в пенсионный фонд.

Работодатель же обязан автоматически подключать сотрудника к корпоративной пенсионной программе только при доходе от 10 тыс. фунтов в год (примерно 1,1 млн руб.). Из-за частичной занятости многие женщины просто не дотягивают до этого порога и выпадают из накопительной системы.

Данные исследования

Одновременно с началом наружной рекламы организация Pregnant Then Screwed опубликовала исследование, проведенное совместно с аналитической компанией YouGov. 42% матерей с низким и средним доходом признались, что у них не было выбора, кроме как уменьшить или полностью заморозить свои пенсионные взносы из-за неподъемных цен на детские сады (в Великобритании одна из самых дорогих систем ухода за детьми в мире). 36% женщин были вынуждены официально сократить рабочие часы, чтобы иметь возможность сидеть с детьми. 28% женщин полностью уходили с работы на длительный срок после рождения ребенка.

Кампания призвана заставить правительство и бизнес реформировать пенсионное законодательство. Например, делать автоматические пенсионные взносы за период ухода за ребенком, чтобы женщины не платили за заботу о близких бедностью в старости. Наружная реклама размещена в семи городах Великобритании, включая Лондон, Манчестер, Лидс, Глазго и Эдинбург.

Авторы
Креативный директор: Джемма Филлипс 
Фотограф: Sane Seven 
Дизайнер: Рэйчел Мэни 
PR: Селия Венаблс 
Продюсеры: Адрианна Лэнгли, студия Джеммы Филлипс 
Модели: Мэгги Масколо, Роуз Гилберт, Даниэлла Дженкинс