Леонид Каневский расследует дело о мошенническом колл-центре в рекламе «Сбера»

«Сбер» и «СберМаркетинг» представили кампанию «Безопасность — это мы» о бесплатных сервисах защиты от кибермошенников с помощью ведущего Леонида Каневского, сообщили Adindex в пресс-службе компании. Восемь из десяти преступлений против россиян совершаются по телефону и в мессенджерах.

Видеоролик построили вокруг стилистики криминальной программы «Следствие вели…». Зритель оказывается внутри истории о тихом городе, где орудует мошеннический колл-центр. Экранный образ Каневского, по словам представителей Сбер, ассоциируется у аудитории со справедливостью и вызывает доверие. 

Ведущий вновь популярен в соцсетях, где его манера повествования и узнаваемые фразы распространились даже за пределы отечественного сегмента интернета. Летом этого года Каневский благодаря мимике и интонациям завирусился в Южной Корее, после того, как местная художница нарисовала несколько мемом с ним.

Фото: соцсети

Кибермошеннические схемы стали слишком сложными, чтобы полагаться только на личную насмотренность. В основе кампании — идея объединения против мошенников с помощью бесплатных сервисов защиты «Сбера». С их помощью, по данным банка, вероятность встречи со злоумышленниками на 82%. 

Чтобы защититься от мошенников, «Сбер» предлагает определитель номера, предупреждающий о подозрительных звонках, антивирус, проверку утечек данных. Всего в разделе «Безопасность» приложения «СберБанк Онлайн» доступно более 30 бесплатных инструментов, включая возможность назначить доверенное лицо для подтверждения подозрительных операций. Помимо сервисов, у «Сбера» есть Кибрарий — образовательные материалы про защиту от мошенников. В них собраны простые инструкции и сценарии защиты для себя и близких.

Дополнительно компания устраивает акцию. Среди тех, кто подключит сервисы безопасности, «Сбер» разыграет 50 млн бонусов «Спасибо»: банк выберет 10 тыс победителей, и каждый получит по 5 тыс. баллов. На данный момент услуги по безопасности подключили около 10 млн человек.

Кампания охватывает ТВ, диджитал, радио, наружную рекламу и размещения на банкоматах «Сбера».

Авторы
Сбер (клиент):
Александр Базиян — управляющий директор Департамента маркетинга и коммуникаций 
Наталья Доркина — исполнительный директор Департамента маркетинга и коммуникаций
Владислав Тарлыков — руководитель направления маркетинга кибербезопасности
Анна Алешина — менеджер по маркетингу кибербезопасности
Полина Ломоносова – руководитель направления по внешним коммуникациям

СберМаркетинг (агентство):
Елизавета Тринич-Афанасьева — директор департамента креативных разработок и контента
Шамиль Шарифьянов — исполнительный креативный директор
Владислав Казаков — заместитель исполнительного креативного директора
Игорь Соловьев — креативный директор
Дмитрий Горборуко, Александр Малышев — руководители творческой группы
Мария Пищулина — ведущий креатор
Татьяна Щеглова — руководитель группы по работе с клиентами
Юлия Свист — ведущий менеджер по работе с клиентами
Иван Шелег — старший продюсер постпродакшена
Юлия Вишнякова — руководитель отдела постпродакшена
Олег Гридасов — руководитель съемочного отдела
Андрей Дубинин — старший продюсер
Елена Голубева — директор по стратегии
Антон Маркин — руководитель группы отдела стратегии