«ВкусВилл» вышел с дыхательными практиками в наружную рекламу
Бренд продуктов питания предложил аудитории дышать по супу, вафле и арбузу
«ВкусВилл» решил напомнить о дыхательных упражнениях с помощью арбуза, супа и вафли. Их изображения появились на городских конструкциях и в метро Москвы и Санкт-Петербурга.
Послание кампании ― «замедлись и позаботься о себе». Сеть представила 3 варианта практик:
- «Дыхание по супу» (круговое дыхание),
- «Дыхание по вафле» (дыхание по квадрату),
- «Дыхание по арбузу» (вдох, выдох, пауза).
«Мы хотели, чтобы человек, который идет мимо рекламной конструкции или спускается по эскалатору, получил не очередное сообщение о скидках, а возможность замедлиться», ― пояснила куратор имидж-направления во «ВкусВилле» Мария Безверхая.
Проект опирается на инсайт о том, что время, которое тратится на листание ленты и просмотр видео параллельно с едой, стоит использовать, чтобы сфокусироваться на ощущениях. «Главный начальник в кампании — покупатель. Покупателю иногда нужна не реклама, а напоминание позаботиться о себе», ― добавили в команде «ВкусВилла».
Дыхательные упражнения продолжают подход сети с заботой о покупателях и выводят его в офлайн-пространство, отметили в пресс-службе. Сам креатив приурочен ко Дню заботы о себе, который отмечается 24 июля.
