«Дом с маяком» предложил потрогать АСМР-ролик
Кампания «Под этим хочется подписаться» использует визуальный АСМР (автономная сенсорная меридиональная реакция), чтобы через звук и тактильность напомнить о важности регулярной помощи подопечным хосписа
Благотворительный фонд «Дом с маяком» и агентство Instinct выпустили АСМР-рекламу в рамках кампании «Под этим хочется подписаться». В ее основе — сенсорный ролик в, который через звук, свет и фактуры создает ощущение прикосновения к мху, морской гальке и ветру. Об этом AdIndex рассказали в пресс-службе организации.
Проект напоминает, что неизлечимо больные дети реже могут радоваться простым вещам: прогулкам, купанию в реке, запаху травы. А сделать их жизнь ярче помогают регулярные пожертвования.
«Наш мозг устроен удивительно: когда он слышит гиперреалистичный звук шуршания мха или видит игру света на морской гальке, он автоматически включает соматосенсорную кору и эффект синестезии: мозг “дорисовывает” реальность, и зритель “чувствует” запах травы или ветер на коже. И хочет поделиться такими ощущениями еще с кем-то. Мы активировали эмпатию не через сочувствие, а через кончики пальцев», — прокомментировал креативный директор Instinct Виктор Дядченко.
Идея родилась благодаря результатам опроса фонда. Людям предложили вспомнить, по каким простым ощущениям они скучают в повседневной жизни. Команда решила обратиться не к рациональным аргументам, а к памяти тела.
«Задача проекта — показать, что именно регулярная подписка становится фундаментом наполненной жизни тяжелобольных детей и молодых взрослых — прогулок, поездок, путешествий, заплывов, смеха и маленьких радостей, которые должны случаться, независимо от того, сколько времени вперед.», — рассказала директор по развитию Фонда «Дом с маяком» Марина Власова.
Звук в ролике собирали методом ассоциативного озвучания: в сцене с лесной тропинкой использовали далекий лай собаки, дребезжание велосипедного звонка и хлопки футболки на ветру.
«Эти триггеры мгновенно запускают личные воспоминания, создавая эффект абсолютного погружения», — добавила креативный директор Instinct Юлия Комоликова.
Сенсорный опыт продолжается офлайн. Известные друзья фонда — Саша Петров, Аглая Тарасова, Александр Паль, Даша Мельникова и Саша Ревенко — оставили автографы на настоящем мхе, речной гальке и ракушках. Их разыграют среди тех, кто оформит регулярное пожертвование до конца июля.
Клиент — Дом с маяком
Агентство — Instinct
Продакшен — Спот
Генеральный продюсер — Михаил Маризов
Руководитель производств — Самат Юзеев
Исполнительный продюсер — Инна Давыдова
