Google поисковик называет жителей Румынии глупыми, уродливыми, грубыми - рекламщики рекламируют шоколад


Социальные проекты | 28 Ноября 2011 18:23 | 8

Живой поиск Google порой демонстрирует наглядные примеры дискриминации и предубеждения. Достаточно набрать в поисковой строке romanians, чтобы узнать, что румыны глупы, грубы и, вообще, они какие-то цыгане. Ненависть и предубеждение против выходцев из Румынии широко известна

Румынское агентство McCann Erickson решило посвятить борьбе с этим отношением целую кампанию. Она была разработана для популярной марки шоколада ROM и стала удивительным проявлением гражданской позиции со стороны коммерческого бренда.

Неполиткорректные результаты, которые выдает живой поиск Goggle, строятся на реальной истории поисков в интернете. И идея рекламной кампании - изменить ситуацию, многократно вводя в поисковой строке фразу «умные румыны». Это можно сделать не только в Google, но и на сайте, посвященном кампании. На данный момент инициативу поддержали 150 тысяч человек со всего мира.

Кампания, стартовавшая в Румынии на прошлой неделе, послужила началом беспрецедентного общественного движения. Она сподвигла блогеров и публичных людей на создание сотен постов с примерами того, что румыны умны.

Глава отдела маркетинга ROM Габриэла Мунтеану говорит, что ее фирма не смогла абстрагироваться от того предубеждения, что обрушилось на Румынию в последнее время: «Поэтому мы решили начать борьбу за имидж нашей страны, повлиять на то, как нас видят пользователи интернета, как воспринимаем себя мы сами, как ощущаем себя в большом мире. Мы хотим восстановить в людях гордость за собственную нацию».

Google поисковик называет жителей Румынии глупыми, уродливыми, грубыми - рекламщики рекламируют шоколад

Автор: Перевод Екатерины Щербаковой

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.
Свежие вакансии в рекламе, маркетинг, PR и digital в нашем новом Telegram-канале — «Больше Джобсов».


последние новости

Комментарии

фыва | 28.11.2011, 18:29
"они какие-то цыгане" - стало быть, цыгане - хуже, их дискриминировать можно?
Anonymous | 28.11.2011, 18:34
так румыны - это те же молдаване, а у нас про них тоже анекдоты.
Иксигрек | 28.11.2011, 18:37
Такая акция, по-моему, создает почву еще для одного анекдота.
Anonymous | 28.11.2011, 18:58
да-а, поумнее ничего не могли... прямо румыны какие-то...
Кing Kobra | 28.11.2011, 19:05
Румын просто подставили.
Love | 28.11.2011, 19:12
Отличный пример социальной ответственности в рекламе. Кейс достроен Канн!
Anonymous | 28.11.2011, 19:13
ага, искусственная накрутка результата - и в канны.
Love | 28.11.2011, 19:23
Почему искусственная? Людей призвали обратить внимание на проблему, попросили помочь с ней справиться. Люди помогают. Bнициатором социально-рекламной кампании стала шоколадка. Бренды способны менять мир, разве это не круто? Вот такую рекламу люди любят.

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 41

Спецпроекты

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Новости партнеров

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама