2degrees и TBWA запустили кампанию поддержки женщин в спорте SupportHER Line

Новозеландский оператор связи 2degrees совместно с агентством TBWA запустили на ТВ, в соцсетях, цифровых медиа и на спортивных мероприятиях рекламную кампанию SupportHER Line о помощи женщинам в спорте. Цель кампании — удержать девочек в игре несмотря на давление.

The Stable со ссылкой на данные исследования компаний сообщает, что 55% юных спортсменок чувствуют большое давление, когда за ними наблюдают болельщики. Чтобы поддержать их, SupportHER Line превращает боковую линию любого стадиона в строку со словами поддержки для спортсменок: «Я горжусь тобой», «У вас все получится, девочки», «Держи голову выше» и т.д.

Исследования и беседы с девочками в возрасте 11-16 лет показали, что постоянные наставления, критика и призывы «играть лучше» могут заставить их сомневаться в своих способностях, в то время как простые высказывания поддержки помогают быть уверенными в себе.

На сайте SupportHER Club также запущены практические советы от спортивного психолога, которые помогут родителям и болельщикам лучше понять, что такое позитивная поддержка.

В конце августа кампания SupportHER Line вышла на одну из самых заметных площадок женского спорта Новой Зеландии, появившись на матче Black Ferns против Wallaroos на стадионе Go Media Stadium.

Отмечается, что кампания запущена в том числе, чтобы «преодолеть последствия» громкой рекламной кампании биржи спортивных прогнозов Novig с актрисой Сидни Суини, которая вызвала волну возмущения из-за отношения к женщинам в спорте.