Апелляция Google по делу о монополии может изменить поисковый маркетинг
Пока Google оспаривает решение о признании незаконным монополистом в поиске и связанной с ним рекламе, маркетологи пытаются понять, как готовиться к любому из возможных исходов
Судебное дело Google о монополии в поисковых сервисах оставляет множество нерешенных вопросов для маркетологов ― от структуры платежей за размещения в поиске до принудительного раскрытия информации о рекламных аукционах. Об этом пишет PPC Land.
Google в конце мая подал апелляцию на решение окружного суда о том, что компания занимает незаконное монопольное положение в области онлайн-поиска и связанной с ним рекламы, сообщал Reuters. Спор связан с обсуждением, нарушает ли Google соглашения о распространении, благодаря которым его поисковая система появилась по умолчанию в основных браузерах и на устройствах Android, отмечает PPC Land. Причем на кону стоит не только признание ответственности, но и пакет мер, обязывающий компанию предоставить конкурентам доступ к своим активам, добавляет издание.
Сам Google утверждает, что суд ошибочно квалифицировал соглашения с браузерами как эксклюзивные сделки, а также определил рынок слишком узко и не оценил, какая часть рыночного положения Google выступает следствием оспариваемых соглашений, говорится в материале.
«Суть дела Google сводится к тому, что компания выиграла на рынке поиска, создав лучший продукт; антимонопольное законодательство как раз и должно поощрять такое поведение; а окружной суд ошибся, приняв успех компании за доказательство нарушений», ― отмечает издание.
Апелляция Google имеет значение для тех, кто работает с рекламой и поисковым маркетингом, поскольку затрагивает вопросы производства и распространения результатов поиска, а также рекламы в поиске, отмечает PPC Land. Если Google начнет делиться с конкурентами частью своей поисковой базы, то пользователи будут искать информацию в других местах, а вместе с этим перейдет и рекламный инвентарь.
Кроме того, в случае отказа в апелляции Google могут обязать раскрывать информацию об изменении рекламных аукционов для повышения прозрачности. Так рекламодатели будут лучше понимать, как управлять своими кампаниями.
Также не менее важен вопрос о том, чтобы быть поиском «по умолчанию» в браузерах и телефонах. Сейчас за эту опцию Google ежегодно платит $26 млрд, причем $18 млрд уходят Apple (браузер Safari). Итог апелляции повлияет не только на сумму этих платежей и экономику распространения телефонов и браузеров, но и на то, куда будет попадать поисковая реклама, которая сейчас идет «по умолчанию» в Google.
Еще один вопрос касается определения рынка. По утверждению Google, универсальная поисковая система пытается ответить на любой запрос. Поэтому рынок охватывает не только классические поисковые системы, но и специализированные сервисы, как, например, Amazon и eBay для розничной торговли, Booking.com и Expedia для туристических услуг, Yelp для бронирования ресторанов и отелей. Чтобы конкурировать с ними, компания сформировала вертикальных поставщиков услуг для совершения покупок, приобретения авиабилетов и бронирования отелей, а также разработала рекламные объявления с товарными списками. В итоге если суд согласится с таким определением, то доказывать монополию в будущем станет сложнее из-за широкого подхода к понятию конкурентов.
Вместе с этим дело затрагивает генеративный ИИ, который не существовал на момент событий, когда совершались возможные нарушения Google. От того, кто победит в споре, зависит, будут ли антимонопольные меры, разработанные для традиционного поиска, распространяться на ИИ-системы, которые все чаще влияют на то, как пользователи находят информацию.
Само разбирательство происходит параллельно с другим антимонопольным делом, которое Google проиграл в апреле 2025 г., добавляет PPC Land. Тогда федеральный суд в Вирджинии постановил, что компания незаконно монополизировала рынки технологий цифровой рекламы.
«Оба процесса вместе создают устойчивое регуляторное давление на одну компанию — одновременно в сферах поиска и рекламы», ― говорится в материале.
