Реклама стала главным источником дохода индустрии подкастов в 2025 году

Мировые продажи в индустрии подкастов составили 9,2 млрд долларов по итогам 2025 г. Это на 23% больше, чем в 2024 г., сообщает Bloomberg со ссылкой на данные отчета исследовательской компании Owl & Co.

Отмечается, что подавляющую часть доходов составляет реклама, в то время как продажи подписок и других потребительских товаров выросли на 22%. В США 73% роста в 2025 г. пришлось на доходы, связанные с видеоконтентом, что свидетельствует о развитии визуального формата в подкаст-индустрии.

«Компании росли быстрее всего, когда превращали видео в инструмент монетизации и маркетинга, и при этом не теряли доходы от аудиоконтента», — отметил основатель Owl & Co. Эрнан Лопес.

Цифра в 9,2 млрд долларов включает в себя продажи рекламы, заказные проекты и подписки авторов подкастов.

По оценкам аналитиков, подкасты к 2025 г. хотя бы раз слушали около 20 млн россиян. При этом активная ежемесячная аудитория составляет 16-18 млн человек, с ростом 10% год к году.