Хронология

06.03

Вице-президент Федерации блогеров Максим Петренчук прокомментировал запрет

ФАС возбудила дело из-за рекламы на YouTube

Разбор ситуации с юристами в видеопрограмме «Дело в рекламе»

Разъяснения от правового портала «Гарант»

Официальная позиция АРИР

Media Direction Group приостанавливает рекламные кампании в мессенджере

Комментарий Роскомандзора

05.03

Как началось обсуждение запрета

Позиция Ассоциации блогеров и агентств

6 марта

17:10 Запрет рекламы в «Телеграме» прокомментировал AdIndex вице-президент Федерации блогеров Максим Петренчук

«Ситуация с возможными штрафами за рекламу в "Телеграме" вызывает ряд вопросов с точки зрения правоприменительной практики. "Телеграм" остается платформой, на которой присутствуют государственные учреждения и ведомства. Неясно, каким образом ФАС будет формировать состав правонарушения, учитывая, что сами госструктуры размещают контент, который, по сути, также является рекламой. Тем не менее, сигнал для рынка очевиден: участникам индустрии следует диверсифицировать каналы продвижения и закладывать в бюджеты риски возможных санкций.

Федерация блогеров рекомендует брендам и агентствам принять следующие меры предосторожности:

• провести аудит всех действующих рекламных интеграций в "Телеграме" и обеспечить корректную маркировку рекламного контента; 
• пересмотреть долгосрочные рекламные кампании, особенно перформанс-размещения с прямыми коммерческими ссылками;
• при заключении договоров важно четко разграничивать ответственность сторон».

16:50 Реклама на YouТube под запретом — новое дело ФАС

ФАС возбудила дело против блогера Александры Посновой из-за рекламы на YouTube. Об этом россиянка сообщила в своем телеграм-канале. По ее словам, определение о возбуждении дела она получила 5 марта, хотя документ датирован 25 февраля.

16:30 Юристы разобрали ситуацию в программе «Дело в рекламе»

Эксперты объяснили, какой юридический статус сейчас у «Телеграма», как это может повлиять на рынок и какие риски возникают для брендов и рекламодателей. Также они рассказали, какие альтернативные инструменты продвижения могут использовать компании в случае ограничений.

В обсуждении приняли участие представители медиабизнеса, рекламных агентств и отраслевых ассоциаций. Видеозапись и текстовая версия выпуска доступны на сайте AdIndex.

16:04 Правовой портал «Гарант»: «"Телеграм" и YouTube не входят в список запрещенных, реклама там разрешена»

АБА в своем тг-канале процитировала разъяснения от справочно-правовой системы по законодательству РФ «Гарант»: «Норма закона запрещает рекламу только на ресурсах, деятельность которых официально запрещена или ограничена. "Телеграм" и YouTube не входят в список запрещенных, реклама там разрешена».

15:20 АРИР представила официальную позицию по вопросу о возможном запрете размещения рекламы в «Телеграме»

«Компании участники АРИР работают строго в соответствии с законодательством.

Поэтому, после появления информации 5 марта 2026 года о том, что ФАС России возбудила дело в отношении блогера и рекламодателя из-за интеграций в телеграм-канале и заявления в прессе о том, что размещение рекламы на ресурсах, доступ к которым ограничен, включая "Телеграм", нарушает закон "О рекламе", эксперты АРИР изучили официальные источники из которых можно сделать следующие выводы:

1. П.10.7 ст.5 закона "О рекламе" запрещает размещение рекламы на ресурсах, доступ к которым ограничен законодательством.
2. О применении мер в отношении "Телеграм" (замедлении) известно только из публикаций СМИ, юридически это решение не оформлено решением судов или РКН.
3. Ограничение доступа происходит по основаниям и процедурам, указанным в законе "Об информации" (ст.15.1-15.6 закона "Об информации"). После ограничения доступа ссылка на ресурс вносится РКН в реестр запрещенных сайтов.
4. По состоянию на текущую дату ресурс "Телеграм" не внесен в официальные реестры запрещенных сайтов или организаций».

Это означает, что в настоящий момент нет никаких законных актов о применении мер в отношении «Телеграма». При этом продолжает действовать норма для блогеров-дясятитысячников, когда при официальной регистрации телеграм-канала, на сайте Роскомнадзора фигурирует уведомление «владелец канала может размешать рекламу по заявкам рекламодателей».

Основной вопрос к регуляторам в текущий момент — это статус «Телеграма» и с какого момента размещение там рекламы является нарушением по мнению регулятора.

Анонсированное 1 апреля 2026 года как дата блокировки упоминается только в СМИ и отсутствует на официальных сайтах регуляторов.

Определенность даты начала ограничения размещения рекламы в «Телеграме» позволит рекламодателям и участникам рынка заранее подготовиться к изменениям, исполнить обязательства по договорам, провести изменения в рекламных планах и минимизировать негативный эффект от ухода с российского рынка еще одного рекламного инструмента.

15:10 Media Direction Group заявила о приостановке рекламных кампаний в «Телеграме»

«Сейчас мы активно консультируем клиентов Media Direction Group и взаимодействуем с ними по переносу кампаний в другие каналы, без потери эффективности. На текущий момент мы остановили рекламную активность в "Телеграме". Для нас эта ситуация не стала неожиданностью. Например, мы уже давно не используем YouTube в качестве канала продвижения, так как значительная часть аудитории и наши клиенты сознательно дистанцируется от платформ, попадающих в серую зону регулирования. Что касается "Телеграма", в последний месяц на рынке явно назревал запрос на определенность.

Вчерашние события стали для рекламодателей тем самым триггером, который перевел "Телеграм" из категории "перспективная площадка" в категорию "высокорисковый актив". Сейчас мы фиксируем возросшие опасения клиентов: бизнес не готов инвестировать в каналы с размытым юридическим статусом. И если запрет будет подтвержден в судебном порядке, вся реклама перераспределится на другие, доступные ресурсы. Высоковероятно нам стоит ожидать дальнейшей блокировки "Телеграм" и, как следствие, сокращение траффика и инвестиций».

11.20 Роскомнадзор прокомментировал ситуацию

Комментарий регулятора привел РБК. В ведомстве заявили, что вся информация по вопросу запрета рекламы дана в комментарии ФАС.

«Полагаем исчерпывающими разъяснения ФАС», — сообщили РБК в Роскомнадзоре.

5 марта. Начало

Российские СМИ вышли 5 марта вечером с материалами о том, что Федеральная антимонопольная служба (ФАС) признает рекламу в «Телеграме», YouTube и WhatsApp* нарушением закона о рекламе.

«ФАС России усматривает в размещении рекламных интеграций на этих площадках признаки нарушения рекламного законодательства, ответственность за которое несут как рекламодатель, так и рекламораспространитель», — процитировали «Ведомости» регулятора.

Поводом для этого заявления стало сообщение в телеграм-канале «Телеграм Лоскутова», автор ресурса — Дмитрий Лоскутов.

«ФАС возбудила производство по делу по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе. В конце марта рассмотрение…», — указано в сообщении, которое стало причиной обсуждения.

Подлинность под вопросом

Позже автор телеграм-канала «ЛОСКУТОВА МАРИЯ» — Мария Лоскутова (разбирает на своем ресурсе актуальные темы в сфере моды, личного стиля и красоты в целом) — пояснила, что у нее нет другой информации, кроме той, что опубликовал ее муж Дмитрий Лоскутов.

«У нас есть просто эти документы. Более того, так как увидели мы их только вечером, проверить их подлинность у нас не представлялось никакой возможности. Мы даже не знаем, подлинные они или нет», — рассказала Лоскутова в голосовом сообщении.

Она добавила, что то, что сейчас распространяют «всякие новостные паблики, используя мое имя», является искаженной информацией.

«Они коверкают слова, которые написаны в документах. Уже как будто бы суд прошел, и меня и оштрафовали, и еще что-то там со мной сделали. Этого ничего не было, в документах ни слова об этом нет», — подчеркнула Лоскутова.

В конце своего комментария она еще раз отметила, что сомневается в подлинности писем, опубликованных ее мужем в телеграм-канале «Телеграм Лоскутова».

На момент публикации материала других комментариев Лоскутовой и ее мужа не было.

Автор поста, с которого началось осбуждение рекламы в мессенджере, позже пояснил ситуацию более подробно. Он написал, что:

1. Письмо с адреса delo2@fas.gov.ru о запрете рекламы пришло на официальную почту блогера-стилиста Марии Лоскутовой. В нем содержатся документы якобы от Федеральной антимонопольной службы.
2. Супруги пытались связаться с исполнителем, указанным в документе. Позвонили на указанный номер, но им никто не ответил.
3. Удалось связаться с контрагентом по рекламной интеграции, однако никаких разъяснений не было.

В посте уточняется, что есть «вероятность технической ошибки третьих лиц или мошенничества».

Однако уже в следующем сообщении Лоскутов представил скриншот с сайта «Госуслуги», на котором указано, что электронная подпись, которой заверен документ о запрете рекламы в «Телеграме», действительна. При этом на портале «Роскачество» говорится о том, что электронную подпись можно подделать на «Госуслугах». Это сложно, но реально.

АБА ответит

Ассоциация блогеров и агентств (АБА) опубликовала комментарий о том, что разбирается в данном вопросе и развернутая информация появится в пятницу, 6 марта.

«Друзья, мы тоже видим новость про ФАС и «Телеграм» — удивлены не меньше вашего, хотя общаемся с регуляторами и ведомствами в формате постоянного диалога. Нам уже поступают сообщения от наших любимых клиентов и партнеров, в том числе из топ-10 рекламодателей страны. Они тоже в не меньшем удивлении, чем мы. Мы разбираемся с данным вопросом и дадим развернутый комментарий завтра. Но кажется, что вся паника преждевременна», — говорится в сообщении АБА в официальном телеграм-канале.

Ассоциация подчеркивает, что «официального дела нет на сайте в базе ФАС». Все комментарии ведомство дало, основываясь на сканах документов, опубликованных в «Телеграме Лоскутова».

В АБА подчеркивают, что «при официальной регистрации каналов, на сайте Роскомнадзора фигурирует уведомление "Владелец канала может размещать рекламу по заявкам рекламодателей"».

AdIndex обратился в ФАС за комментарием. В ведомстве вновь подчеркнули, что в соответствии с рекламным законодательством «не допускается распространение рекламы на информационных ресурсах, деятельность которых признана нежелательной на территории Российской Федерации, а также доступ к которым ограничен». Подлинность документов, направленных Марии Лоскутовой, в ведомстве не прокомментировали.

Не уточняется, будут ли приняты дальнейшие меры в отношении любой рекламы в «Телеграме», YouTube и WhatsApp*.

*Принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.