Рекламу McDonald’s и KFC заблокировали на детском YouTube в Великобритании


Право | 06 Июня 2019 14:40

Рекламу McDonald’s и KFC заблокировали на детском YouTube в Великобритании
Источник: depositphotos.com
87 YouTube-каналов проверили на вредный рекламный контент

Управление по рекламным стандартам (ASA) убрало ролики McDonald's, KFC и ряда других компаний из контента YouTube-каналов для детей из-за рекламы вредной еды, сообщает издание The Drum.

Для мониторинга контента ASA использовало симуляторы реальных аккаунтов, основанные на технологии машинного обучения. Так управление изучило рекламу, которую дети видят в роликах на YouTube. Эксперимент показал, что 2,3% из 41 тыс. объявлений были нацелены на пользователей младше 16 лет.

Проверка также коснулась таких компаний, как Marks & Spencer, Pringles, Kellogg's, KP snacks, Asda. Мониторинг инициируется в рамках кампании против рекламы продуктов с высоким содержанием жира, соли или сахара.

Рекламодатели, попавшие под проверку, не видят в исследовании доказательств того, что реклама брендов специальным образом влияет на детей, пишет издание.

Исследование проводилось в начале декабря 2018 г. В выборку вошла информация о рекламных объявлениях на 210 веб-сайтах и ​​87 каналах YouTube.

ASA начало использовать симуляторы аккаунта в начале этого года, когда обнаружило вредную рекламу игровых брендов для детей. Инвестиции в технологию являются частью пятилетней стратегии регулирующего органа, направленной на улучшение контроля онлайн-рекламы.

В марте 2019 г. Минздрав Великобритании выступил с предложением  запретить рекламу вредной еды на телевидении и в интернете. В феврале 2019 г. власти Лондона обещали ввести запрет на рекламу вредной пищи в общественном транспорте. По примеру британских коллег, похожее предложение внесла Мосгордума, предложив запретить рекламу фастфуда и детского шампанского.

 

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.
Свежие вакансии в рекламе, маркетинг, PR и digital в нашем новом Telegram-канале — «Больше Джобсов».


последние новости


doc id = 41

Спецпроекты

Новости партнеров

Be online, go offline!

Инфотека. Финансовые отчёты компании, прогнозы рынка, аналитика, руководства по маркетинговым инновациям и многое другое.

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама