В фильме «Вий» разглядели скрытую рекламу алкоголя


Право | 10 Февраля 2014 08:57:08 | 5

В фильме «Вий» разглядели скрытую рекламу алкоголя
Источник: Кадр из фильма "Вий": kinopoisk.ru
В ФАС и Роскомнадзор поступили жалобы на создателей картины из-за показа водочного бренда

Создателей и распространителей фильма "Вий" обвиняют в нарушении федеральных законов "О рекламе" и "О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию". Активисты федерального общественного проекта "Трезвая Россия" подали жалобу в Федеральную антимонопольную службу на лидера российского кинопроката последней недели - фильм "Вий". 
В заявлении (есть в распоряжении "Известий") сообщается, что при просмотре в кинотеатре фильма «Вий» была обнаружена скрытая реклама алкогольной продукции, а именно: водки, выпускаемой под торговой маркой «Хортица». Это название было неоднократно упомянуто в фильме. А на одном из заключительных кадров было показано изображение зарегистрированного на территории Российской Федерации товарного знака водки «Хортица».

"При этом указанный товарный знак служит для индивидуализации только одного товара – водки с одноименным названием", - отметили в своей жалобе представители «Трезвой России».

По их мнению, видеоряд, с упоминанием бренда и названия водки нельзя признать органично интегрированным в фильм или же связанным с сюжетом, также нет и связи с географическим объектом Хортица – островом на Днепре.

"Целью интегрирования информации о водке «Хортица» в художественный фильм «Вий» является обход установленных законодателем ограничений или запретов в отношении «прямой» рекламы, что является грубым нарушением прав потребителей", - говорится в заявлении.

Представители “Трезвой России” также обратились  и в Роскомнадзор с жалобой на то, что кинокартина “Вий” имеет в прокате маркировку “12+”. При этом в фильме демонстрируются сцены распития крепких спиртных напитков.

Руководитель федерального проекта “Трезвая Россия” Султан Хамзаев в беседе с “Известиями” сообщил, что их задача довести дела до суда и призвать к ответу авторов и прокатчиков фильма. Он отметил, что реклама алкоголя находится под запретом.

– Это не только незаконно, но и не этично в фильмах для детского и юношеского просмотра. Режиссер должен принести публично извинения, он же знал, что делал. Фильм, конечно же, создан не только для показа в России, но и на Украине и других странах, где действует более мягкое законодательство по рекламе алкоголя. Но к соблюдению федеральных законов нашей страны создатели картины отнеслись наплевательски, -  сообщил Хамзаев.

Режиссер картины Олег Степченко в беседе с "Известиями" сообщил, что отвечает лишь за творческую составляющую фильма и в творческом смысле под названием "Хортица" он подразумевал не водку, а остров.

-  Хортица – это же Украина, там везде написано «остров Хортица», поэтому никакой рекламы нет, - прокомментировал ситуацию Степченко. 

По его словам, это географическое наименование, не имеющее отношение к алкогольной продукции. 

– Нигде напрямую ничего не указывалось, надо было привязаться к местности, - отметил Степченко.

Заведующий Московской городской коллегией адвокатов "Бюро Адвокатов "Де-юре" Никита Филиппов сообщил, что ответственность за скрытую рекламу алкоголя, по закону, могут понести производители контента, рекламодатели и распространители. Максимальная сумма штрафа за это нарушение - 500 тыс. рублей. Что же касается показа фильма с product placement для несовершеннолетних, то это может стать отягощающим обстоятельство и грозит санкциями вплоть до приостановки показа.

В компании Universal Pictures Россия, являющейся прокатчиком картины, "Известиям" сообщили, что не знают о жалобах в ФАС и Роскомнадзор на фильм "Вий". К моменту публикации материала связаться с продюсером картины Александром Куликовым не удалось.

Исполнительный директор Movie Research Александр Лужин считает, что лояльность зрителей снижается при «лобовом» размещении даже законной рекламы в кинофильмах, если она органично не вписывается в визуальный ряд.

Что же касается претензий к картинам в российском прокате, которые не соотвествуют заявленным возрастным категориям, то, по словам Лужина, они крайне редки.

- Сами производители стараюся очень тщательно подходить к определению возрастной категории. Подразделение, отвечающее в Министерстве культуры за выдачу этого документа дополнительно отсматривает материалы и принимает решение соответствует ли наполнение фильма заявленной возрастной категории, - говорит он.

Фильм "Вий" по мотивам одноименной повести Николая Гоголя находился в производстве с 2005 года, бюджет картины составил 26 млн. долларов. Ряд СМИ одним из спонсоров фильма указывали компанию "Имидж Холдинг АпС" (Украина) - производителя водки "Хортица". Премьерный показ фильма в России состоялся 30 января этого года.

По данным Movie Research к 3 февраля картину посмотрели 2,136 млн. зрителей, за первые выходные она собрала 605,15 млн. рублей, что является рекордным показателям для российских фильмов. По данным Кинопоиск.ру, к концу первой недели показа сборы составили 749,7 млн. рублей.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


Источник: Известия

последние новости

Комментарии

Добрая фурия (Гость) | 10.02.2014, 11:01
паранойя.
Еcce homo (Гость) | 10.02.2014, 15:17
Ребята наркоты объелись.
Вероника (Гость) | 10.02.2014, 17:49
Причем тяжелой.
........ (Гость) | 10.02.2014, 18:15
трезвая россия это видимо, бывшие алканы.
Маркшейдер маркетинга (Гость) | 10.02.2014, 19:05
Вий - это отрытая реклама язычества!

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 16367
Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров