Управление Федеральной антимонопольной службы против Модной Революции ELLE

УФАС рассматривает спорный рекламный плакат наружной рекламы с изображением девушки в одежде в стиле милитари с брошью, стилизованной под разноцветную планку, на предмет наличия в нем оскорбительных образов и сравнений. Формальным поводом к этому послужило обращения Председателя Московского комитета ветеранов войны, в котором было заявлено, что «наличие у молодой девушки планок за боевые заслуги, да к тому не корректно  размещенных на двух сторонах груди, обижает ветеранов».

Дело назначено к рассмотрению на 16.00 часов 7 октября 2010 года.

Ранее, 16 декабря 2009 года, Управлением Федеральной антимонопольной службы по г. Москве в отношении Издателя журнала ELLE уже было возбуждено производство по делу по признакам нарушения законодательства о рекламе. УФАС квалифицировал тот же рекламный плакат как недостоверную рекламу, вводящую потребителя в заблуждение в отношении сведений о получении медалей. В ходе рассмотрения дела  вышеназванные факты подтверждены не были.

Позиция Издателя по данному вопросу остается неизменной. Представители журнала ELLE настаивают, что в рекламной кампании изображена отнюдь не военная форма, а верхняя одежда, на которой присутствует лишь имитация наградного знака, а не сам военный орден. Таким образом журнал ELLE стремился призвать своих читательниц к разного рода храбрым поступкам, нисколько не пытаясь оскорбить уважаемых ветеранов.

«Военный стиль, или стиль милитари, остается очень модным трендом вот уже несколько сезонов. Многие дизайнеры в своих коллекциях используют военную символику: медали, фуражки, военные кителя и шинели. В своей рекламной кампании мы, как модный журнал, обратились к этим образам, чтобы подчеркнуть революционность момента. Между прочим, медали даются не только за доблесть и отвагу, но и за трудовые подвиги. Достаточно посмотреть на объемы осенних номеров ELLE, чтобы понять, сколько труда вложено в эти страницы!», - комментирует Елена Сотникова, вице-президент, редакционный директор издательского дома ИД HFS/ИМГ и главный редактор журнала ELLE.

Креатив рекламной кампании разработало агентство BBDO Moscow.