Рынок благотворительности в России вырос на 106% за пять лет

Объем рынка благотворительности в России увеличился с 95 млрд до 196 млрд руб. в период с 2020 по 2025 гг. Драйверами роста стали прямые и корпоративные пожертвования, которые вместе обеспечивают более 50% общего объема благотворительности, сообщили AdIndex в пресс-службе ОТП Банка по итогам собственного исследования.

Самые активные жертвователи среди физических лиц — россияне в возрасте 26–55 лет. Они жертвуют наиболее крупные суммы. Основные направления — медицина, социально уязвимые группы и животные.

Опрос среди граждан показал, что треть россиян привязывают понятие «социально ответственный бизнес» к благотворительности. От компаний люди ожидают безвозмездной помощи и определенного приоритета общественной пользы над прибылью.

«Участники исследования ожидают благотворительности от компаний независимо от отрасли. <…> В комментариях благотворительность рассматривается как своего рода обязательство перед обществом», — рассказали авторы исследования.

60% участников положительно относятся к публичным рассказам компаний о благотворительности. Около 70% участников доверяют подобной корпоративной деятельности.

При этом часть участников настороженно относится к публичности, если считает, что компания использует благотворительность прежде всего для самопродвижения.

Ранее сообщалось, что в среднем пожертвования на благотворительность совершают 24% россиян, а среди молодежи это делают 35%.