Анимацией интересуются 78% взрослых россиян
Главным мотивом просмотра 32% назвали эмоциональную разгрузку. Для 34% взрослая анимация — это разговор о серьезных темах
Интерес к мультфильмам и анимации проявляют 78% россиян, следует из опроса ВЦИОМ. Но только 45% смотрели их за последние несколько лет.
Ключевые мотивы просмотра кроме эмоциональной разгрузки, что назвали почти треть опрошенных, анимация помогает развлечься, получить удовольствие для 21% опрошенных. Серьезный потенциал «мультяшного» контента — по-новому взглянуть на привычные проблемы и задуматься о важных жизненных вопросах — признали 7% и 6% россиян, которые смотрят мультики.
Обычно смотрят анимацию, чтобы задуматься о важных жизненных вопросах, мужчины 18–24 лет (13%) и студенты (16%). Расслабиться и отвлечься за просмотром мультфильма хотят женщины 18–24 лет (47%), женщины 35–44 лет (49%) и мужчины 25–34 лет (45%). Погружение в необычный мир, фантазии привлекает мужчин 25–34 лет (13%) и женщин 18–24 лет (14%).
Среди 18–24 лет доля аудитории любителей анимации составляет 90%, среди 25–34-летних — 86%. С возрастом показатель снижается, но даже среди пенсионеров достигает 67%. Это позволяет рассматривать анимацию как формат, востребованный разными поколениями, а не только молодежью.
Топ просмотров
Взрослое потребление мультфильмов не ограничивается анимацией, специально адресованной взрослым. Среди лидеров просмотров заметное место занимают детские и семейные произведения. В жанровом отношении в первой десятке широко представлены комедийные и приключенческие проекты, нередко со сказочными и фантастическими сюжетами. Чаще всего за последние несколько лет россияне называли «Машу и Медведя» (6% всех опрошенных), «Трех богатырей» (5%), «Смешариков» (3%), «Ну, погоди!» (3%) и «Простоквашино» (3%). Среди зарубежных произведений россияне смотрели «Рика и Морти», «Шрек» и «Зверополис» — примерно по 1%.
Возрастные различия проявляются и по странам-производителям. Зарубежные проекты чаще смотрят молодые опрошенные: «Рика и Морти» называют 5% россиян 18–24 лет и 3% в возрасте 25–34 лет, «Шрека» — 4% и 2% соответственно. «Зверополис» чаще всего упоминают 25–34-летние (5%). Отечественные проекты распределяются иначе: «Машу и Медведя» чаще упоминают россияне 45–59 лет и 60 лет и старше (по 9%), тогда как «Смешарики» интересны 18–24-летним (8%).
Рекомендации
Только 32% опрошенных назвали конкретные анимационные произведения, которые рекомендовали бы друзьям, а 14% указали, что ничего не стали бы рекомендовать. Чаще всего взрослые россияне готовы рекомендовать друзьям «Машу и Медведь» (4%), «Смешариков» (3%) и серию полнометражных мультфильмов «Три богатыря» (3%). «Душа» (2%), «Головоломка» (2%) и «Ну, погоди!» (2%) также оказываются в топе рекомендаций.
«Машу и Медведя» заметно чаще готовы рекомендовать мужчины 60 лет и старше (9%), «Смешариков» — молодые мужчины 18–24 лет (9%), студенты (11%) и проживающие в Москве или Санкт-Петербурге (7%). Американские проекты с глубокой эмоциональной составляющей («Душа», «Головоломка») обычно рекомендуют женщины 25–34 лет (8% и 9% соответственно).
Российские проекты (15%) встречаются в рекомендациях чаще зарубежных, однако рядом с отечественными мультфильмами заметна американская (9%) и японская анимация (2%). Российская анимация концентрирует рекомендации вокруг небольшого числа массовых проектов, тогда как зарубежная демонстрирует более широкий разброс предпочтений. Россияне нередко вспоминают и советские произведения, мотивом рекомендации выступает не столько ностальгия, сколько уверенность в их большей ценностной и смысловой наполненности.
Как воспринимают взрослую анимацию
Мнение, что мультфильмы не могут привлекать взрослых, поскольку являются исключительно детским жанром, разделяют лишь 12% россиян. Чаще придерживаются этой позиции люди предпенсионного и пенсионного возрастов (15%), среди 18–24-летних такая позиция почти не выражена (2%).
Наиболее распространенная точка зрения: взрослая анимация отличается обращением к серьезным жизненным темам — одиночеству, ответственности за выбор, смыслу жизни и смерти (34%). Особенно близка такая позиция молодежи: среди 18–24-летних ее разделяют 55%, тогда как в группе 60 лет и старше — 22%. Женщины несколько чаще мужчин придерживаются этой точки зрения (36% против 30%).
Контент для взрослых (насилие, мат, черный юмор) связывают с анимацией только 4% россиян. Мужчины выбирают этот вариант несколько чаще женщин (6% против 3%, и 10% среди мужчин до 35 лет).
Сложный язык повествования (запутанный сюжет, метафоры, неоднозначность) отмечают 14% россиян. Эта позиция заметнее среди 18–24-летних (25%) и 35–44-летних (21%), в отличие от людей 60 лет и старше (5%). Ее также чаще отмечают люди с высшим образованием (16%).
