Петербург обогнал Москву по количеству автомобильной рекламы на радио
Основную часть рекламных выходов обеспечивали производители, а дилеры усиливали присутствие отдельных марок на местном рынке
Интенсивность радиорекламы автомобильных брендов и дилеров в Санкт-Петербурге в 2024–2026 гг. была примерно на 17% выше, чем в Москве. Об этом говорится в исследовании медиаблока TWIGA CG, с которым ознакомился AdIndex.
Аналитики изучили количество рекламных выходов автопроизводителей и дилеров на радиостанциях Москвы и Санкт-Петербурга. Исследование показало, что компании используют этот канал по-разному: производители преимущественно проводят масштабные рекламные кампании, а дилеры сосредоточены на привлечении покупателей в конкретных городах.
Основной объем радиорекламы приходится на автопроизводителей. С начала 2026 г. по 20 сентября они обеспечили 82,8 тыс. рекламных выходов в Москве и 80,4 тыс. в Санкт-Петербурге. Для продвижения брендов производители чаще используют сетевые размещения, которые позволяют охватить аудиторию сразу в нескольких регионах.
При этом активность автодилеров на радио в Петербурге значительно выше, чем в Москве. За тот же период дилеры разместили 21,7 тыс. рекламных выходов в Санкт-Петербурге против 4,1 тыс. в столице. По данным TWIGA CG, в целом интенсивность дилерской радиорекламы в Петербурге в рассматриваемый период была в пять-семь раз выше московской.
Такая разница влияет и на позиции отдельных автомобильных марок. Если учитывать только рекламу производителей, одни бренды могут уступать конкурентам по количеству выходов. Однако дополнительные размещения дилеров способны изменить соотношение рекламной активности на местном рынке.
Например, по количеству рекламных выходов самого производителя Tenet немного уступает Haval. Но с учетом рекламы дилеров в Санкт-Петербурге совокупная активность Tenet оказывается на 8% выше, чем у конкурента.
Похожая ситуация наблюдается у Changan. По объему рекламных размещений производителя бренд занимает 12-е место. Однако с учетом активности петербургских дилеров он поднимается на седьмую строчку, опережая KGM, Jetour и Belgee.
Для некоторых автомобильных марок на дилерскую рекламу приходится от 30 до 50% всех рекламных выходов на радио в пределах города. Таким образом, местные кампании могут обеспечивать значительную часть присутствия бренда в эфире.
Аналитики TWIGA CG отмечают, что при сравнении рекламной активности автомобильных марок важно учитывать не только кампании производителей, но и размещения дилеров. Особенно это актуально для Санкт-Петербурга, где локальная реклама заметно влияет на общий объем продвижения.
