Расходы на онлайн-покупки достигнут $26 трлн к 2036 году

Мировые онлайн-расходы на покупки за десять лет вырастут с $11 трлн до $26 трлн. К такому выводу пришли аналитические компании World Data Lab и Ebanx в совместном исследовании. По их прогнозу, к 2036 г. доля онлайн-покупок в общих потребительских расходах увеличится с 16% до 22%. Основной вклад в рост внесут развивающиеся рынки, а значительная часть прироста придется на покупателей старше 45 лет.

Старшее поколение становится главным покупателем

Быстрее всего расходы будут расти у аудитории старше 65 лет — в среднем на 12,2% в год.

Покупатели старшего возраста также будут тратить на цифровые медиа больше молодых. По прогнозу аналитиков, в 2036 г. люди от 45 до 64 лет потратят на игры, стриминговые сервисы и социальные сети $318 млрд, тогда как аудитория от 15 до 29 лет — $256 млрд.

Кредитные карты теряют позиции

Электронная коммерция на развивающихся рынках растет быстрее, чем распространение кредитных карт. По прогнозу World Data Lab, к 2036 г. число онлайн-покупателей в этих странах увеличится на 834 млн человек, а число новых держателей кредитных карт — лишь на 281 млн. Таким образом, у 67% новых онлайн-покупателей не будет кредитной карты.

К 2036 г. кредитными картами будут пользоваться 20% взрослых на развивающихся рынках против 66% в развитых странах. При этом как минимум 957 млн человек в развивающихся странах уже совершают цифровые платежи, но пока не покупают товары онлайн. Это аудитория, которую электронная коммерция еще может привлечь.

Локальные платежи и рассрочки

Вместо международных банковских карт покупатели используют местные платежные инструменты — от цифровых кошельков до систем мгновенных переводов.

Карты при этом не теряют актуальности. На развивающихся рынках они во многом служат инструментом оплаты частями. По данным EBANX, внедрение рассрочки увеличивает объем транзакций на 9–19% в Бразилии и на 3–30% в Чили.

Исследование основано на прогнозах World Data Lab и Ebanx для 184 стран на период до 2036 г.