Ozon, «Яндекс Маркет» и «Магнит» возглавили рейтинг кликаут-рекламы — Easy Commerce
Маркетплейсы стали лидерами в сбалансированности рекламных инструментов, а «Магнит» показал лучший результат среди площадок e-grocery
Платформы электронной коммерции Ozon, «Яндекс Маркет» и ретейлер «Магнит» вошли в число лидеров рейтинга рекламных площадок для размещения кликаут-рекламы. Документ подготовили эксперты Easy Commerce, технологического партнера Okkam.
Аналитические инструменты
Ozon получил 4,5 балла за сбалансированность рекламных инструментов. «Яндекс Маркет» набрал 4,3, в рейтинге оценивались предоставляемые сервисом аналитика и таргетинг. Wildberries получил 3,3. По результатам оценки, площадка уступила лидерам по широте рекламного инвентаря и аналитике.
В сегменте сервисов быстрой доставки «Деливери» и «Яндекс Еда» получили по 4 балла, «Яндекс Лавка» — 3,8. При оценке площадок учитывались настройки рекламных размещений и аналитические инструменты.
Среди платформ для онлайн-покупки продуктов лидером стал «Магнит» с результатом 4,6 балла. «Перекресток» и «Пятерочка» получили по 4. В категории «Другое» маркетплейс «Авито» набрал 4,5, «Яндекс Go» — 4. Т-Банк заработал 3,1 балла. В его случае рейтинг учитывал рекламный инвентарь, аналитику и партнерские возможности.
Охват и аудитория
В отдельном блоке исследования аналитики сравнили эффективность площадок с учетом охвата, стоимости контакта (CPM) и вовлеченности аудитории. В списке лидеров оказались Ozon, Wildberries, «Яндекс Маркет» и Т-Банк. По оценке авторов, эти платформы сочетают широкий охват с приемлемой стоимостью контакта.
«Пятерочка» и «Магнит» проигрывают маркетплейсам по охвату, зато их аудитория сильнее вовлечена в покупки. При этом у них выше стоимость контакта, поэтому такие площадки лучше работают в точечных кампаниях и локальных активностях, где важен результат у конкретного ретейлера, считают в Easy Commerce.
Слабый потенциал по охвату аналитики зафиксировали у «Пятерочки», «Купера», «Перекрестка», «Самоката» и «Мегамаркета». Даже при невысокой стоимости контакта эти площадки не дают нужного масштаба для массовых кампаний.
Объем кликаут-рекламы вырос почти втрое
По данным АРИР, в 2025 г. денежный объем кликаут-инвентаря увеличился с 15 млрд до 42 млрд руб., его доля в общем объеме Online Retail Media достигла 6,7%. По прогнозу Easy Commerce, к 2027 г. она превысит 11%, рынок E-Retail Media в 2026 г. вырастет на 42% и достигнет 868 млрд руб.
«Кликаут— один из самых быстрорастущих форматов в E-Retail: за прошлый год направление выросло почти втрое, и в него активно заходят рекламодатели из категорий, которым раньше в E-Retail Media было тесно», — рассказал директор по продуктам в электронной коммерции Easy Commerce Антон Якимчук.
Авторы исследования подчеркивают, что универсального лидера для всех задач нет. Выбор площадки зависит от того, что важнее рекламодателю — масштаб и стоимость контакта, доступ к релевантной аудитории или возможность отслеживать действия пользователя после перехода.
В ходе исследования было проанализировано 15 площадок. Их
оценивали по 29 параметрам и более чем 435 критериям.
