62% блогеров отказываются от рекламы из-за юридической неопределенности

Более 80% российских блогеров фиксируют падение рекламных доходов за последний год. Об этом говорится в совместном исследовании АНО «Цифровая экономика», сервиса «Живой Журнал» и платформы Perfluence, о котором AdIndex сообщили в пресс-службе «СберСеллера».

Отмечается, что 64,3% респондентов лично сталкивались с замедлением или ограничением доступа к своей площадке за последние 12 месяцев, а 82,1% заявили о снижении рекламных доходов.

79,5% инфлюенсеров обратили внимание, что позиция регулятора и риск штрафов за рекламу на ресурсах, которые ограниченны в России, сильно влияют на их решения о размещении, а 62,6% отказывались от интеграций или откладывали их из-за юридической неопределенности. 66,1% блогеров не доверяют возможности стабильно и легально выводить доход с иностранных площадок, а 76,8% оценивают как высокий риск того, что накопленные там деньги станут недоступны или обнулятся.

При этом лично столкнулись с ограничением доступа к своей площадке 64,3% опрошенных блогеров. Самым болезненным последствием стала потеря дохода от рекламы (50,5%) и доступа к аудитории и подписчикам (33,3%). Среди отечественных инфлюенсеров 57,2% не уверены в том, что их основная площадка будет доступна в России через один-два года.

«Для рекламодателя блогер с диверсифицированным присутствием не только снижает риск срыва кампании при ограничении одной из платформ, но и позволяет масштабировать коммуникацию за счет дополнительных точек контакта, — заявила директор по стратегии Perfluence и "СберСеллера" Евгения Лысенко. — Юридическая определенность размещения становится элементом профессиональной репутации автора – наравне с качеством контента и соответствием аудитории».

Пока главным страхом блогеров в 2027 г. являются блокировки — большинство авторов считают ограничения площадок основной угрозой.