Пользователи приложений для покупок по всему миру стали активнее на 15% за полгода
При этом доля платных установок по отношению к органическим выросла на 47% за два года
Число сессий (запусков) в e-commerce-приложениях за первое полугодие 2026 г. увеличилось на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Количество установок при этом выросло на 2%. Почти три четверти всех загрузок в сегменте (72%) пришлось на приложения для покупок. Это следует из отчета Adjust Shopping App Insights Report: 2026 Edition.
Соотношение платных и органических установок в мире достигло 0,72. Это на 26% больше, чем в 2025 г., и на 47% больше, чем в 2024 г.. В категории приложений для покупок этот показатель еще выше — 0,76.
Стоимость привлечения пользователей продолжает расти. В среднем по миру установка e-commerce-приложения обходится в $1. В Европе цена выросла на 4% до $2,1. Но самый резкий скачок зафиксировали в Великобритании и Ирландии — сразу на 80% до $3,8. Это самый высокий показатель среди всех рынков, которые анализировала компания.
Одним из наиболее быстрорастущих рынков стал Сингапур. Там число установок выросло на 67%. За ним следуют США, где рост составил 49%.
Показатели по другим странам:
-
Вьетнам (+42%)
-
Индия (+37%)
-
Индонезия (+36%)
Среди регионов, которые анализировал Adjust, Северная Америка выросла больше всех: установки увеличились на 46%, а число сессий (открытий приложения) — на 26%.
Приложения для покупок лидируют по числу установок среди e-commerce-приложений — на них приходится 72%. Однако по количеству сессий они делят первое место с маркетплейсами и сервисами объявлений (по 45% у каждой категории). При этом маркетплейсы лучше удерживают пользователей, так как на следующий день после установки к ним возвращаются 19% пользователей, а в среднем по e-commerce — 13%
«Первая половина 2026 г. была успешной для e-commerce-приложений, но привлечение пользователей становится дороже, и все большая доля роста обеспечивается платными установками. Наиболее эффективно смогут расти те маркетологи, которые понимают, какие каналы, рынки и кампании приводят покупателей с высоким LTV», — сказал региональный вице-президент Adjust в Америке Грег Ван.
В начале 2026 г. E-Promo Group уже фиксировала аналогичную тенденцию в России. По данным агентства, стоимость клика в e-commerce выросла на 19%, а стоимость конверсии — сразу на 40% год к году. Рост объяснялся не только удорожанием рекламы, но и изменением поведения покупателей: они стали дольше принимать решения и чаще сравнивать предложения.
По данным ECDB, мировой рынок e-commerce в 2026 г., впервые превысил $5 трлн, а доля онлайн-продаж в рознице достигла 25,4%.
Исследование Adjust основан на агрегированных и анонимизированных данных тысяч приложений за период с января 2024 по июнь 2026 г.
