Более 75% россиян наблюдают рекламу в приложениях при каждом запуске

Рекламные интеграции в приложениях видят 91% пользователей интернета, а 76% из них наблюдают их при каждом сеансе использования. Об этом говорится в результатах исследования Buzzoola (входит в «МТС AdTech»), с которыми ознакомился AdIndex.

Чтобы реклама воспринималась более комфортно, для респондентов важна возможность быстро закрыть рекламное сообщение (24%). Также россияне выделяют бесплатный доступ к приложению (18%) и редкое появление рекламы (14%).

Возможность быстро закрыть рекламу и бесплатный доступ к приложению наиболее предпочтительны для респондентов в возрасте 25-34 лет (26% и 24% соответственно). Среди пользователей 35-44 и 45-54 года доля тех, кто выбирает бесплатное приложение как условие просмотра рекламы, составляет по 23%.

Наиболее приемлемый формат рекламного сообщения — видео с возможностью пропуска (15%). Нативную рекламу отметили 9% участников. Баннеры, видео за бонус и полноэкранную рекламу набрали по 7% соответственно.

Главной причиной досрочного закрытия рекламы становится ситуация, когда она перекрывает основной контент — это отмечают 44% респондентов. Еще 17% россиян закрывают слишком длинные рекламные сообщения, а 13% — рекламу, которая часто повторяется.

Ранее стало известно, что около 46% россиян обращают внимание на вирусную рекламу в социальных сетях. При этом каждый третий хотя бы раз пересылал такие ролики или посты друзьям, а каждый пятый признался, что вирусная реклама может повлиять на решение о покупке.