Ретейл перешел на формат вертикальных видео для продвижения в соцсетях

Вертикальный формат видео стал самым популярным способом потребления контента на смартфонах. Почти половина российских пользователей регулярно смотрят короткие вертикальные ролики длительностью до двух минут, говорится в исследовании LiveDune, с которым ознакомился AdIndex.

Аналитики изучили данные ретейлеров за январь-май 2026 г. на платформах TikTok и Instagram*. Выяснилось, что рост бюджетов на продвижение у отдельных компаний достигает 40–70% год к году.

В TikTok из 18 присутствующих брендов только 11 выпускали публикации в течение пяти месяцев. По показателю суммарных просмотров в TikTok лидируют «Пятерочка» (20 млн), «ВкусВилл» (17 млн) и «Красное&Белое» (12 млн). Таким образом более 80% просмотров на платформе поделили между собой три крупные торговые сети.

В Instagram* специалисты нашли 16 из 20 крупнейших ретейлеров, но только 10 из них продолжают поддерживать активность. Суммарные охваты на платформе в два раза меньше: 33 млн просмотров за период против 60 млн в TikTok.

Ранее сообщалось, что видеоролики стали самым популярным контентом в группе 55–75 лет. Вместе с этим формат вертикальных видео выбирают меньше 15% опрошенных среди старшего поколения.

*Соцсеть принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ