Россияне не хотят переплачивать за экологичность при выборе бытовой химии

Больше половины россиян не видят смысла в переплате за экологичные средства для стирки и уборки. Об этом говорится в результатах исследования «Ромир», с которыми ознакомился AdIndex.

Такую точку зрения высказали 68% респондентов, а 32% заявили, что готовы платить больше за бытовую химию с маркировкой «Bio», «Eco» или «Без фосфатов».

«Когда потребителю приходится делать выбор между экологичностью и ценой, большинство выбирает привычные и доступные решения, — заявил директор по работе с клиентами "Ромир" Маргарита Абрамкина. — Мы видим, что для массового покупателя эффективность, стоимость и доверие к бренду пока значительно важнее экологической повестки».

Отмечается, что главным критерием выбора бытовой химии остается цена. Ее назвали 59% опрошенных. На втором месте находится запах средства (34%), на третьем – доверие к знакомому бренду (33%). Экологичный состав оказался важен только для 12% россиян.

Среди тех, кто готов переплачивать за экологичность, главным мотивом выступает забота о здоровье семьи (46%). Еще 38% привлекают более нейтральные и натуральные ароматы таких продуктов, а 36% связывают свой выбор с заботой об окружающей среде.

Почти половина опрошенных граждан России уверены, что в розничной торговле устойчиво растет тренд на персонализацию. Две трети россиян готовы переплачивать за персонализированные товары.