Россияне признались в готовности смотреть рекламу ради бесплатных игр

Около трети играющих россиян готовы смотреть внутриигровую рекламу ради возможности играть бесплатно. Об этом сообщает «РИА Новости» со ссылкой на данные рекламной платформы Buzzoola (входит в «МТС AdTech»).

Всего в онлайн-игры играет каждый второй житель страны (48%), а треть россиян делают это регулярно. «Мужчины заметно обгоняют женщин по вовлеченности в игру: 34% из них играют на постоянной основе и 22% от случая к случаю, — отметили авторы исследования. — Среди женщин тех и других насчитывается лишь по 18%».

За участие в игре без рекламы согласны платить четверть респондентов, и чаще всего это мужчины. Женская аудитория значительно лояльнее к просмотру рекламы ради бесплатной игры: 39% женщин против 25% мужчин. При этом около половины геймеров признались, что либо не замечают внутриигровую рекламу, либо она их раздражает.

В исследовании принимали участие 2,5 тыс. россиян.

Конкуренция за внимание в диджитал усиливается, и бренды все чаще обращаются к средам с высоким уровнем вовлечения. Одной из таких точек притяжения стали мобильные игры. Сегмент давно вышел за рамки нишевого развлечения: около 70 млн россиян регулярно играют в мобильные игры.