Рекламный рынок России сделал упор на блогеров и создание контента

На рекламном рынке России выросло число новых игроков в сегментах, связанных с блогерами, созданием контента и рекламными услугами. Об этом AdIndex сообщили в пресс-службе «Точка Банка» по итогам собственного исследования.

Самыми быстрорастущими сегментами по виду деятельности на рекламном рынке страны по итогам первого квартала 2026 г. стали рекламные агентства (рост числа компаний на 6,5% в сравнении с предыдущим кварталом), создание контента и ведение блога (23,2%), реклама в СМИ через продажу времени и места (8,7%), размещение рекламы других брендов и товаров (24%), прочая деятельность в сфере связей с общественностью (31,4%) и прочая деятельность рекламных агентств (48,7%).

«В сферах, куда входят реклама, PR, маркетинговые и другие профессиональные услуги, средние обороты бизнеса снизились на 12,4%, — отметили авторы исследования. — В сегменте размещения рекламы в СМИ падение оказалось еще сильнее — на 23,8%, а среди компаний, которые работают не менее трех лет, — на 32,4%; у рекламных агентств снижение было заметно меньше — на 0,9%».

Всего в стране с начала 2026 г. число зарегистрированных компаний выросло на 5,8% в сравнении с 2025 г. Ликвидаций бизнеса также стало больше — на 11%. В сфере розничной торговли компаний стало меньше, но обороты снизились. Сильнее всего просели интернет-торговля и продажи одежды, хотя в отдельных нишах (например, в торговле фруктами, цветами и через автоматы) число игроков, наоборот, выросло.

Ранее сообщалось, что рекламный рынок России в 2025 г. вырос на 26%. Крупнейшим рекламодателем снова оказался «Сбер», брендом №1 стал Avito, а самое значительное падение бюджетов произошло в букмекерской категории.