Больше четверти россиян совершают покупки по рекомендациям блогеров

Более 30% россиян хотя бы раз приобретали товары по рекомендациям инфлюенсеров. Об этом AdIndex сообщили в пресс-службе маркетплейса «Мегамаркет» по итогам совместного исследования с Rambler&Co и Perfluence.

Отмечается, что более половины респондентов (53%) заявили, что рекомендации блогеров — это не ключевой фактор при выборе товаров. 16% россиян заявили, что пока не совершали покупок по советам инфлюенсеров, однако рассматривают возможность попробовать этот формат в будущем.

При этом ключевое влияние на покупку оказывают не короткие рекламные форматы, а содержательный контент, подчеркнули авторы исследования. 40% респондентов при принятии решения ориентируются на подробные обзоры, еще 24% — на личный опыт блогера в формате «пользуюсь сам».

«Обзоры со сравнением товаров важны для 11%, — говорится в результатах исследования. — В то же время короткие видео (4%) и распаковки (3%) практически не сказываются на выборе. Еще 18% респондентов отмечают, что реклама блогеров в целом для них — не значимый фактор при принятии решения о покупке».

По данным исследования Perfluence среди блогеров, самый высокий спрос у подписчиков сегодня — на продукты питания и напитки (61,9%), косметику и парфюмерию (57,4%), а также одежду, обувь и аксессуары (49,2%).

Ранее сообщалось, что почти у половины российских блогеров, размещающих на своих каналах перформанс-рекламу, упали доходы по итогам 2025 г.