Более 40% маркетологов хотят внедрить привлечение трафика через нейросети

Среди специалистов по продвижению и маркетологов 32% уже используют оптимизацию контента под попадание в ответы генеративных моделей (GEO) или оптимизацию контента под нейросетевую выдачу в поисковых системах (AEO). 42% специалистов намерены внедрить эти подходы до конца 2026 г., рассказали AdIndex в пресс-службе аналитического центра «РИР» по итогам собственного исследования. В нем участвовали 120 специалистов.

При этом 13% бизнесов в стране уже направляют ресурсы на обучение и адаптацию контента под ИИ. Сейчас бизнес видит GEO и AEO как способ усилить существующие каналы привлечения, такие как SEO и контент‑маркетинг, отмечают авторы исследования.

Чаще всего маркетологи отмечают дополнительный источник охвата (58%), возможность дополнить классическое SEO (52%), конкурентное преимущество (48%) и влияние на рекомендации пользователей (40%). Главные параметры, влияющие на попадание в генеративные ответы, — экспертность источника (57%), структурированность контента (53%) и наличие прямых ответов на запросы пользователей (50%).

«Компаниям потребуется не только адаптировать контент под генеративную выдачу ИИ‑алгоритмов, но и выработать понятные подходы к измерению эффективности, а также закрыть дефицит экспертизы, который сегодня остается одним из главных ограничений роста», — заявили аналитики.

Маркетологи заинтересованы в использовании генеративного ИИ для создания рекламных кампаний с экономией времени и снижением затрат, но эксперты определили связанные с этим прежде неясные проблемы.