Россияне переходят от «листания ленты» к осмысленному потреблению контента

В 2026 г. рост СМИ и порталам будут давать не сами визиты пользователей, а глубина и избирательность их взаимодействия с материалами, особенно в десктопе и «нишевом» контенте. Об этом AdIndex сообщили в пресс-службе медиахолдинга Rambler&Co по итогам собственного исследования.

Отмечается, что эпоха «фонового листания» ленты сменяется фокусным потреблением. «Пользователь больше не хочет быть пассивным реципиентом, — обратил внимание CDO медиахолдинга Rambler&Co Александр Киселев. — В перспективе победят те медиаресурсы, которые помогают решить конкретную задачу или закрыть персональный интерес, а не просто заполнить информационный вакуум. Это переход от количества касаний к качеству внимания».

В январе-феврале 2026 г. среднее время сессий на десктопе уменьшилось на 13% к зиме 2025 г., а на мобильных устройствах прибавило 10%. Общий зимний десктопный трафик увеличился на 3%, по сравнению с осенью 2025 г. При этом мобильный трафик зимой падает ежемесячно и достигает минимума в феврале, заявили авторы исследования.

«Привычные "рабочие" устройства по сути перестают быть таковым. Люди возвращаются к большим экранам вечером и в выходные для глубокого, осмысленного потребления контента, которое невозможно "на ходу". Сокращение разницы длительности сессий на разных устройствах – тренд года», — добавил Александр Киселев.

По итогам зимы 2026 г. основным источником трафика оставались прямые заходы (27%) и органический поиск (21%).

Ранее мировые издатели спрогнозировали падение поискового трафика из-за ИИ. Руководители СМИ ожидают, что трафик из поисковых систем сократится на 43% в ближайшие три года.