Рост ставок полевого персонала составил в среднем от 61 до 85% за два года

Ставки полевого персонала (сотрудники, которые большую часть рабочего времени находятся в разъездах или на объекте заказчика) увеличились в среднем диапазоне 61–85% по всей России. Такие данные привели в своем исследовании Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ) и Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР). Данный замер проводился ими во втором полугодии 2025 г., предыдущий — в первом полугодии 2023 г.

Исследователи рассматривали, сколько получают сотрудники с двумя типами занятости: самозанятые и заключившие договор ГПХ. Самое большое увеличение ставок зафиксировано в Северо-Кавказском и Южном федеральных округах. Лидером по динамике в СКФО стала позиция профессиональной модели: в обоих типах занятости рост ставки составил +207%.

Также значительный рост зафиксирован у позиции «тайный покупатель визит» (+171% в обоих вариантах) и «мерчандайзер совмещенный» (+155% в обоих вариантах). При этом отмечается, что совокупный средний рост ставок мерчандайзеров по стране (в некоторых регионах встречаются и отрицательные показатели) — самый низкий (+33%).

Тайные покупатели (с приходом в магазин) стали наиболее выросшей категорией полевого персонала в ЮФО: +183% ГПХ и +184% самозанятые. Оба региона (и Юг России, и Северный Кавказ) отличаются «ярко выраженным сезонным фактором», пишут авторы исследования.

Мерчандайзеров они охарактеризовали как самую «стабильную» категорию, так как их услуги — долгосрочные. Более заметные разрывы в динамике авторы исследования объяснили:

• дефицитом квалифицированных кадров,
• трансформацией рынка после выхода крупных клиентов,
• сокращением количества промопроектов,
• активным развитием в регионах маркетплейсов и сервисов доставки.

Методология: замеры проводились в 8 федеральных округах на основе данных из 68 городов по информации 36 агентств-участников исследования.