WPP признана самой креативной компанией в рейтинге WARC Creative
Лучшей рекламной кампанией стала работа Publicis Conseil для бренда AXA
WARC опубликовал ежегодный рейтинг Creative 100, который объединяет результаты мировых и региональных наград за креативность. Первое место среди рекламных холдингов четвертый год подряд заняла WPP. В топ-50 вошли три агентства холдинга: Ogilvy (1-е место среди сетей шестой год подряд), VML (3-е место) и AKQA (28-е место).
Компания WARC (World Advertising Research Center) — это глобальная платформа знаний, аналитики и исследований в области маркетинга, рекламы и медиа. Она предоставляет данные с целью помочь специалистам по всему миру оценивать эффективность кампаний и прогнозировать рост рынка.
В этом году в топ-100 рекламных кампаний вошли бренды, работающие с разными медийными форматами: ТВ-ролики, наружная реклама, упаковка, событийный маркетинг и соцсети. Креатив использовался, помимо прочего, для поддержки различных социальных тем и групп: люди с нарушениями зрения, носители вируса герпеса, жертвы домашнего насилия, права женщин в Японии. В топ-10 рейтинга вошли две B2B-кампании.
Лучшей кампанией 2025 г. признана работа Three Words (пер. «Три слова») для бренда AXA производства Publicis Conseil Paris. Страховая компания добавила в договоры страхования жилья во Франции формулировку «и домашнее насилие» (et les violences conjugales), включив его в перечень рисков наряду с пожарами и наводнениями. Теперь жертвы домашнего насилия могут в течение 24 часов получить экстренное жилье на 7 дней с возможностью продления, а также юридическую и психологическую поддержку от специально обученных специалистов. Изменение затронуло 2,5 млн действующих контрактов автоматически и без дополнительной платы. За первые полгода помощь получили более 700 человек.
«Идея сильно отозвалась благодаря контрасту между ее простотой и огромным социальным влиянием. С помощью трех слов мы перестраиваем миллионы страховых полисов, делая их инклюзивнее для риска, который затрагивает женщин чаще, чем пожары или наводнения», — рассказал CEO и главный креативный директор Publicis Conseil Марко Вентурелли.
В топ-10 самых креативных кампаний также вошли B2B-проекты — Spreadbeats (пер. «Электронные таблицы») музыкального стримингового сервиса Spotify от агентства FCB New York (2-е место) и кампания для бренда пива Michelob Ultra (3-е место).
Spreadbeats — это проект, в рамках которого 4-минутный музыкальный клип с участием американского диджея Джона Саммита был полностью создан внутри таблицы Excel.
Кампания для бренда Michelob Ultra также создана агентством FCB New York в коллаборации с «Формулой-1». Ее центральным элементом стала первая в мире гонка с ИИ. В заезде участвовал пилот команды Williams Логан Сарджент. Он соревновался с виртуальными аватарами шести легендарных чемпионов прошлого.
Самым креативным брендом мира впервые признан Heineken. Две кампании бренда попали в топ-100 и 10 оказались в расширенной базе рейтинга из 12 стран. Unilever впервые стал самым креативным рекламодателем — 15 брендов компании представлены в Creative 100, Vaseline и Dove вошли в топ-50.
LePub Milan впервые возглавила рейтинг креативных агентств, поднявшись со второго места. Serviceplan Munich (Германия) заняла второе место и первое среди независимых агентств.
США сохранили лидерство среди стран (30 кампаний в топ-100), Великобритания на втором месте (11 кампаний), Бразилия замкнула тройку.
