Ягнята, летающие пони и красная комната: подборка роликов с Недели моды в Париже
Собрали креативные видео от Louis Vuitton, Miu Miu, Stella McCartney и других известных брендов, а также узнали у экспертов, какие промокампании эффективны сегодня
Вчера завершилась Парижская неделя моды, на которой ведущие модные бренды представили свои коллекции осень/зима. Пока дизайнеры придумывали яркие решения в одежде, команды маркетинга креативили в продвижении стильных решений. В этой подборке рассказываем про самые выразительные проморолики участников Недели моды.
Louis Vuitton
Французский дом моды для продвижения своего показа решил вручить ягненку сапоги. Этот образ ― символ обретения опоры природой, как следует из описания ролика. Компанию герою составил еще один ягненок, но он вместо обуви выбрал розовую жвачку.
Tom Ford
Известный своей провокационной рекламой, американский бренд отличился и в этот раз. Tom Ford пригласил модель Кристен МакМенами и показал видео, в котором она съедает лепесток цветка ― и причем делает это невероятно чувственно. Подробнее об этой рекламе мы писали в этом материале.
Stella McCartney
Стелла Маккартни тоже нашла яркую идею, как удивить аудиторию, ― ее вдохновением стала медиафраншиза My little pony. В совместной публикации британский бренд показал разноцветных лошадей с крыльями, летящих в небе. Сказочную атмосферу усилена радугой с искрами.
Miu Miu
Итальянский бренд снял практически триллер: проморолик Miu Miu, приуроченный к показу Миуччи Прада, демонстрирует героиню за рабочим столом … под водой. И вокруг ― совсем не рыбы, а компьютерные мониторы. Но в финале она всплывает на поверхность, держа в руках стильную сумку.
Celine
Еще один французский дом моды захватил внимание аудитории несколькими роликами: в них танцуют и бегут люди, а также звучат разные музыкальные инструменты. Но выделяет среди всех видео с героем, который перекрашивает комнату из белого цвета в красный. Перформанс длится менее 20 сек. и практически в тишине.
Mugler
Бренд анонсировал свой показ, выпустив вторую часть «трилогии прославленных клише» (первая была показана осенью 2025 г.). В ролик повторяется одна фраза «Не подчиняйтесь» (Do not obey), а сюжет сосредоточен вокруг женщины-«командира» и переосмысливает стереотип о власти.
Jean Paul Gaultier
Здесь, наоборот, все просто. Бренд «заехал» в ленту пользователей с роликом, где показан черный след от автомобильной шины. На фоне ― рев мотора.
Hermes
Французский бренд сумок снял историю про луну, к которой стремится героиня ролика. В ночной темноте она забирается на холм, а вокруг нее ― только тихая природа. Избегая провокационного маркетинга, проморолик передает настроение «тихой роскоши» в лучших традициях самого бренда Hermes.
Что промокампания значит для бренда?
Креативные кампании, которые сопровождают модные показы, все чаще работают по логике медиасобытия: они создаются не только для индустрии, но и для аудитории соцсетей, рассказала основатель коммуникационного агентства PR Perfect Кристина Петрова в комментарии AdIndex. Анонс превратился в неотъемлемую часть креативного нарратива бренда, добавила со-куратор программы бакалавриата «Дизайн одежды и текстиля» Universal University Ксения Катышева. Задолго до показа дизайнеры задают атмосферу коллекции через короткие видео, визуальные фрагменты и намеки на настроение, по ее словам.
При этом нередки примеры, когда бренды повышают градус провокации, рассказала Петрова. Скандал или визуальный шок-эффект ― это инструмент мгновенного захвата внимания, по ее словам.
«Но влияние таких решений на капитал бренда в долгосрочной перспективе неоднозначное. <...> Если радикальный жест выглядит продолжением его эстетики и ценностей, он может укрепить позиционирование. Если же провокация кажется искусственной попыткой привлечь внимание, она быстро превращается в репутационный риск», ― указала Петрова.
Несмотря на то, что бренд рискует, выходя за рамки привычного, именно так и зарождается энергия моды, добавила Катышева. «Консервативные жесты давно перестали работать: сегодня ценится способность удивляться и переосмыслять собственный код», ― отметила эксперт.
На этой Неделе моды визуальные провокации скорее выглядели как художественные высказывания, а не прямой скандал, добавила Петрова. Именно баланс между смелостью и смыслом определяет эффективность громкой кампании, считает она.
