В Москве завершил работу 28-й форум медиаиндустрии CSTB.PRO.MEDIA 2026
28-й форум медиаиндустрии CSTB.PRO.MEDIA, проходивший 17–18 февраля 2026 года в Москве, завершил свою работу. В 2026 году в рамках деловой программы состоялись 16 сессий, панельных дискуссий и круглых столов, где выступили более 160 спикеров. В экспозиции были представлены решения для отрасли более чем от 180 брендов с решениями в сфере производства, распространения и дистрибуции контента
Вечером 17 февраля были подведены итоги XVII Национальной премии «Большая цифра». 18 февраля в третий раз состоялся фестиваль промороликов платных телеканалов PROMO FEST PAY TV.
Традиционно деловую программу форума открыла Стратегическая сессия «Медиаиндустрия в 2026 году. Контент, технологии, аудитория». Главные выводы дискуссии: все участники подытожили, что в отрасли наблюдается тенденция к кооперации. На смену борьбе за единоличное лидерство приходит осознанное партнерство. Медиахолдинги, онлайн-кинотеатры и производители контента все чаще объединяют усилия в совместных проектах, понимая, что по отдельности нести высокую стоимость производства и продвижения становится невозможно.
На сессии «Платное ТВ. Как справиться с ростом цен на контент и оправдать ожидания зрителя» спикеры обсудили тренды и проблематику платного телевидения.
Сессия «Развлекательный контент на ТВ и в диджитал» собрала экспертов, чтобы обсудить будущее развлечений в эпоху гибридного вещания.
Панельная дискуссия «Российская анимация на платформах и телеканалах: чего хотят дистрибьюторы» состоялась при поддержке Ассоциации анимационного кино (ААК). Партнерами выступили: телеканал «О!», телеканал «Мультиландия».
Важные темы, касающиеся современного поколения детей, затронули на сессии «Как успеть за нашими детьми: новые тренды потребления детского контента», модератором которой выступила Юлия Кукушкина, директор департамента стратегической аналитики, киностудия «Союзмультфильм».
Популярность Connected TV (Connected TV — телевизионное устройство с подключением к интернету, которое позволяет зрителям смотреть видеоконтент), форматы, которые уже работают в России, и трансформацию системы измерений и верификации обсудили на сессии «Интерактивная реклама. Connected TV как персонализированная экосистема».
Эксперты отметили, что рынок CTV (Connected TV — телевизионное устройство с подключением к интернету, которое позволяет зрителям смотреть видеоконтент) в России уже перешел стадию становления, однако его дальнейшее развитие напрямую связано с совершенствованием адресных технологий. В ближайшие годы индустрия будет фокусироваться на улучшении персонализации, внедрении ИИ и усилении контроля за качеством и верификацией рекламных показов.
На сессии «Международная дистрибуция российского контента» ключевые эксперты отрасли обсудили, какие жанры сегодня востребованы за рубежом, на какие регионы стоит делать ставку и как адаптировать российский контент для международной аудитории, не теряя национальной идентичности.
На сессии «ТВ в диджитал-среде» обсудили аудиторию, особенности телерекламы в интернете и сотрудничество медиахолдингов с интернет-компаниями.
На сессии «ИИ в продакшене. Как генеративные технологии проникают в мир классического кинопроизводства» обсудили современные инструменты ИИ в кинопроизводстве, оценили их возможности и ограничения.
В рамках форума прошла номинация «Инновация. Специальные эффекты», где студии и кинокомпании показали более 15 проектов, демонстрирующих достижения в области компьютерной графики, виртуального производства и генеративных технологий. Главный вывод смотра: российская индустрия визуальных эффектов осваивает передовые технологии, применяя их в самых разных жанрах — от исторической драмы до семейного кино.
На сессии «Вертикальный контент» эксперты поговорили о востребованности и потенциале микродрам, способах продвижения вертикальных сериалов, а также затронули тему ИИ в производстве микродрам.
В рамках форума состоялась новая сессия, посвященная экосистемам — одному из главных трендов современного рынка. На сессии «Экосистема. Вселенная контента. Что будет определять развитие экосистем в России в ближайшие годы?» поговорили о развитии экосистем в России, новых опциях у сервисов и ключевых игроках рынка.
На панельной дискуссии «Онлайн-кинотеатры. Как меняется контентная политика при насыщенном рынке и росте затрат на производство ориджиналс» обсудили монетизацию, контентную стратегию платформ, применение новейших технологий и качество производимого контента.
Впервые в рамках форума прошли мастер-классы по созданию промороликов. Модератором выступил Георгий Рюмин, креативный продюсер ГПМ КИТ («Газпром-Медиа Холдинг»). На мероприятии спикеры сошлись во мнении: сегодня в цене искренность — реальные эмоции, честные истории, контент без фальши. Аутентичность становится новым стратегическим ресурсом брендов. «Главный тренд — искренность. Люди устали от идеальных людей, от глянцевой картинки. Они хотят видеть таких же людей. Зумеры массово покупают пленочные фотоаппараты, слушают винил, печатают фотографии. Казалось бы — зачем? Но людей снова тянет к настоящему», — подчеркнул Вячеслав Полончиков, креативный продюсер Центра кинотехнологий РЭУ им. Г. В. Плеханова.
За два дня деловые мероприятия CSTB.PRO.MEDIA 2026 посетили более 5,7 тыс. человек. Партнерами выступили более 40 профильных ассоциаций.
