«Женщины, которые изменили рекламную индустрию»: новый спецпроект РИР
Реклама — это искусство влиять, вдохновлять и менять мир. В преддверии Международного женского дня официальный канал альянса АКАР-АРИР-РАМУ «Рекламная индустрия России» (РИР) представляет вторую часть спецпроекта о женщинах, переписавших правила рекламного бизнеса
В статье — четыре истории о том, как талант, упорство и смелость не только меняют рекламу — но и задают стандарты для целой индустрии
Агентский бизнес: Хелен Лансдаун Резор
Первая женщина — креативный директор в истории рекламной индустрии. Хелен Лансдаун Резор, сумевшая преодолеть мужскую идеологию и патриархальные устои, создала первый в мире женский креативный департамент в крупнейшем рекламном агентстве своего времени — J. Walter Thompson (JWT). А ее легендарная реклама «A Skin You Love to Touch» для мыла Woodbury вошла в 100 лучших рекламных кампаний XX века, соседствуя с Coca-Cola и Volkswagen. Ее посмертно включили в Зал славы рекламы в 1967 году. В 2014 году была учреждена премия ее имени для женщин, которая ежегодно присуждается за успехи в рекламной индустрии.
Креатив: Элла Стюарт
Ее называют одним из самых влиятельных архитекторов российской рекламной индустрии. Элла Стюарт уже более двух десятилетий бессменно руководит российской BBDO Group, превратив небольшой офис из 50 человек в одну из крупнейших коммуникационных групп России. Именно под ее руководством в обиход вошли слоганы, ставшие частью повседневной культуры: «Не тормози, сникерсни», «Есть идея, есть IKEA», «В любом месте веселей вместе». Она не просто управляет бизнесом, а задает стандарты качества для целого рынка, выводя российские кампании на мировой уровень и получая награды престижнейших фестивалей, включая Cannes Lions. С 2011 по 2018 год, занимая пост президента Московского международного фестиваля рекламы Red Apple, она подняла на новый уровень одно из главных событий индустрии и планку качества российского креатива.
Медиабизнес: Наталья Дмитриева
Амбассадор экономики внимания. Она запустила сейлз-хаус крупнейшей экосистемы страны — СберСеллер, аудитория которого в 2026 году достигла 104 млн человек, в их число входят пользователи партнерских сервисов экосистемы Сбера — Okko, Самоката, слушатели музыкального сервиса Звук, читатели изданий Rambler&Co. За стремительное развитие компании Наталья Дмитриева была удостоена награды «Прорыв года» премии «ТОП-менеджеры НПБК». В 2024 году СберСеллер купил ведущую в России биржу блогеров Perfluence с базой в полмиллиона инфлюенсеров.
Коммуникации: Анастасия Горелкина
Визионер ответственных коммуникаций. Анастасия Горелкина — вице-президент АКАР, заместитель председателя совета директоров ХК «СДС», член совета директоров кемеровского акционерного общества «Азот», эксперт ЭКГ-рейтинга, охватывающего 95% российского бизнеса, руководитель проекта «Карта ответственного бизнеса». В эпоху, когда каждый второй россиянин отдает предпочтение социально-ответственным брендам, она задает стандарты того, как бизнес может говорить с обществом, меняя его к лучшему, и формировать культуру доверия внутри компаний с помощью коммуникаций.
Год назад, в первой части РИР рассказал о пяти выдающихся женщинах, кто подарил Нью-Йорку сердце кампанией «I ♥ NY», отменил фотошоп и вернул женщинам настоящую красоту рекламой Dove, кто сделал «Матч ТВ» главным стадионом страны, перевернул всю систему продаж в России и кто формирует будущее российской рекламы через диалог бизнеса и государства.
