Тренды медиапотребления: снижение интереса к видеохостингам и рост популярности онлайн-новостей
В октябре 2024 года россияне стали меньше заходить на видеохостинги и смотреть телевизионный контент, тогда как популярность онлайн-новостей и стриминговых сервисов продолжает расти, а мессенджеры и соцсети по-прежнему удерживают внимание аудитории
Потребление контента видеохостингов снизилось: если в июне платформами регулярно пользовались почти 80% опрошенных, то уже в октябре их доля опустилась до 70% среди тех, кто просматривал видео не менее одного раза в неделю. Об этом говорится в исследовании медиапотребления от аналитиков Национальной системы платежных карт (есть в распоряжении AdIndex) за октябрь 2024 г..
Похожий тренд наблюдается и в телесмотрении: в июне ТВ каждый день смотрели 55% россиян, в сентябре их количество уменьшилось до 52%, а в октябре — увеличилось на 2 п.п.
Более трети респондентов никогда не читают газеты и журналы в печатной версии, но около 20% делают это чаще раза в неделю. Зато новостные сайты в интернете просматривают почти 80% россиян более одного раза в неделю, а каждый второй делает это ежедневно.
Фильмы и сериалы онлайн регулярно потребляют 75% респондентов. Кино в интернете каждый день смотрят меньше трети опрошенных. Такая же статистика характерна и для любителей музыки: 68% слушали треки чаще раза в неделю и 28% — каждый день.
Стримы — трансляции спортивных, музыкальных и других мероприятий — актуальны для 70% опрошенных. Еженедельно такие события привлекают треть населения, а каждый день этот контент потребляют 6% респондентов. В свою очередь почти половина смотрит видео от блогеров (в том числе подкасты) раз в неделю и чаще, 16% — ежедневно.
Наиболее популярными источниками информации остаются мессенджеры «Телеграм», WhatsApp и другие, каждый день их используют 83% жителей городов. При этом классические соцсети (VK, «Одноклассники») посещают ежедневно 57%. Никогда не заходили на такие платформы 6% опрошенных. В основном медиапотребление практически не менялось в период с июня по октябрь 2024 г.
Эксперты НСПК также изучили медиапотребление наружной рекламы. Число опрошенных россиян, которые видят рекламу на улице, составило 82%. При этом каждый день ее замечают 22%, а чаще раза в неделю — 58%.
Данные получены на основе онлайн-опроса среди 2 тыс. человек в возрасте от 18 до 65 лет в в городах с населением 100 тыс. и более.
