Аналог Twitter не смог надолго удержать внимание россиян

Новая социальная сеть Threаds* от Марка Цукерберга, аналог Twitter, не смогла удержать внимание россиян. Пиковый интерес к сервису был зафиксирован 7 июля — на следующий день после его запуска. Тогда количество пользователей соцсети в России увеличилось в 2,5 раза, а мобильный интернет-трафик вырос в восемь раз, согласно данным Big Data МТС.

Однако уже 8 июля интерес к сервису начал стремительно сокращаться. Количество пользователей уменьшилось на 35%, а мобильный трафик упал почти в три раза. В дальнейшем база пользователей ежедневно уменьшалась в среднем на 28%.

Около 70% пользователей нового приложения составляет женская аудитория. В основном Threаds* используют жители Москвы, Санкт-Петербурга, Краснодара, Уфы, Екатеринбурга, Казани, Махачкалы, Новосибирска и Ростова-на-Дону — в этих городах проживает 50% аудитории сервиса.

«Частота использования сервисов с 6 по 16 июля показала, что за этот период пользователь Threаds* в среднем заходил в приложение один раз, в том время как в Twitter этот показатель составляет три раза. Волна публикаций в СМИ о запуске нового приложения вызвала интерес у людей, однако Threads* не смог удержать пользователей после регистрации», — сказал директор центра Big Data МТС Виктор Кантор.

Приложение Threads* за один день после релиза заняло первое место по скачиваниям в российском App Store. За пять дней с момента запуска количество пользователей соцсети по всему миру достигло 100 млн человек.

Ранее российские бренды рассказали AdIndex, почему решили выйти на новую соцсеть и как смогли набрать подписчиков без рекламы на платформе.

Специалисты Big Data МТС проанализировали обезличенные данные по использованию Threаds* с 6 по 16 июля 2023 г.

*Компания Meta, которой принадлежат Threads, Facebook и Instagram, признана экстремистской и запрещена в России