28 Сентября 2021 | 09:16

Более половины россиян готовы платить за отключение рекламы в онлайн-кинотеатре

Это один из основных мотивов при оформлении подписки, выяснили в Deloitte

Российские пользователи охотно платят за контент, который им предлагают аудиовизуальные сервисы. Согласно исследованию Deloitte, на момент проведения опроса (июль 2021 г.) у 30% респондентов были оформлены активные подписки. Больше всего платных подписчиков в городах-миллионниках (41% в Москве), тогда как в городах с населением менее 500 тыс. человек этот показатель составляет 26%, пишет РБК.

Основной мотив перехода на платную модель потребления — отсутствие рекламы при просмотре. Ради этого 60% респондентов по России готовы купить подписку. Данный тренд особенно заметен среди москвичей (71%) и среди мужчин (65% против 56% у женщин).

Эксперты выяснили и потенциальные причины отказа от подписки. В этом списке поступление более выгодного предложения от альтернативного сервиса (53%), отсутствие потребности в платном сервисе (46%), недостаток уникального контента (31%).

Опрос показал, что самыми популярными видеоплатформами у российской аудитории являются ivi (42%), «Кинопоиск HD» (34%), Okko (29%), Netflix (25%) и Megogo (16%). Среди музыкальных сервисов лидируют «Яндекс.Музыка» (59%), Spotify (36%), YouTube Music (33%), Boom (33%) и Apple Music (14%), сообщает «Коммерсантъ».

Впрочем, ряд игроков не согласился с оценками Deloitte. По данным одного из крупных стриминговых серсвисов, Spotify занимает седьмое место по числу подписчиков. В VK заявили, что авторы исследования не учли платформу «Музыка ВКонтакте».

Ранее глава dentsu Russia Мария Донских предупредила о возможном дефиците видеоинвентаря на рекламном рынке. Среди причин падение телесмотрения и спрос на платную подписку OTT-сервисов. По ее словам, за короткий промежуток времени доля AVOD в выручке видеоплатформ упала на 18%.

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 OMD Optimum Media №1 Медиабайеры 2023
2 MGCom №1 Digital Index 2023
3 Росст №1 Digital Index в Фармкатегории 2023
–ейтинг@Mail.ru
Этот сайт использует cookie-файлы и рекомендательные технологии. Оставаясь на сайте, вы даете согласие на использование cookie-файлов и соглашаетесь с правилами применения рекомендательных систем на сайте.