Zenith: рекламный рынок в России вырастет на 8,2% в 2019 году


Исследования | 26 Марта 2019 10:55

Агентство пересмотрело глобальный прогноз по темпам роста рекламы из-за динамичного развития интернет-сегмента в России, США и Франции. Затраты на рекламу на отечественном рынке в 2019 г. вырастут на 8,2%, хотя ранее Zenith прогнозировало рост на 7,1%

Россия вошла в десятку рынков, которые сделают наибольший вклад в рост глобальных рекламных расходов с 2018 по 2021 г., говорится в обновленном прогнозе Zenith (входит в Publicis Media). В 2019 г. отечественный рекламный рынок вырастет на 8,2% против 7,1%, заявленных ранее, а к 2021 г. затраты на рекламодателей на продвижение увеличатся на $1,9 млрд.

Zenith относит Россию к региону Восточной Европы и Центральной Азии, рекламный рынок которого будет развиваться со среднегодовым темпом в 8,1% с 2018 по 2021 г. Это самая высокая динамика среди всех блоков стран, которые анализирует агентство.

https://lh3.googleusercontent.com/setpCZ9Y59g2BxJwqN6Dq9sQrN4CGHnGQbFSd4aQMaKzpVuWwY4p7ZmV2PPqvZGCUK8_mcfOu71pGZlHiyJkRar5b9TEHrf-pTKO5pXDoMsF2qR1tGYGrR-mqQW4cG6AxPH-7B2a

 

https://lh6.googleusercontent.com/3GAvHwXekhOUqF4sFXulSlwhQU3hXAD7cYGERoDYrXhN0D2kRgUUtCs2KSxkea96rdnhWiFMmND0csjf5bf8OpFs7Ka6oI4r27HzO48ukgEztOpJq50nfTFsWXOBfzLyoF2qSNrM

Глобальные затраты рекламодателей на продвижение в 2019 г. вырастут на 4,7% — до $623 млрд. Ранее эксперты компании рассчитывали, что рынок вырастет на 4%, однако пересмотрели прогноз благодаря более высоким, чем ожидалось, темпам роста интернет-рекламы, особенно в России, США и Франции. В последующих годах динамика также будет выше заявленной в ранних отчетах. В 2020 и 2021 гг. глобальный рынок вырастет на 4,6% против 4,2% и 4,1% соответственно.

https://lh3.googleusercontent.com/0rYayLUEbjvDJG2Pk-chxcCuia33cCg8G9h5ZnNRo-0vQDm2rR_mMUJ1f4AIDzwdi1TL5aYYPY3esIfeJbsyu5G5BwQsCIRNtHQ-fdQ1PZKalCfRjzi2fvYkmVZXu3lhfJS88dz-

В список крупнейших рынков рекламы Россия пока не входит. Топ-10 возглавляют США, Китай и Япония.

https://lh6.googleusercontent.com/xe7hEaX862u7Vu6Yi3-oX2nN-OU_LEWFT3JHUoKBrnVCCodTpBNFhJlsIB1m2wfCWZ5R0xQW-4oxIs5HeT-YcSZ0LL83T5QwixfJhgT7viLfAlAYnlSA0oi1IwP_eHR3BXKCnyvo

Самым быстрорастущим медиа в мире остается интернет. В 2019 г. сегмент вырастет на 11%, до 2021 г. среднегодовой темп роста составит 10%. В компании ожидают, что к 2021 г. на диджитал будет приходится 49% глобальных расходов на рекламу.

https://lh4.googleusercontent.com/nbS0xAVb1Dn2BedvWWSyb__QaZjHbPqyY5IyGI_gJQNW65fQtSW9ulnMWzuTNnXFWyPDRXpYYB64f18OHeND7HmvzRB_x632NndXjqTdlSPpS7eaAeRiH1C-MXwXJXMKmfRvJ6lq

https://lh3.googleusercontent.com/TcBFnGoxSl1qqEaLAAKBjR8cm6UPuVyxAc1Q-Kua51b-GDSx-_v2Vo3fTupkMPKrFWigz8xeiK3Jlul9jzl3bzSl3y0-WjpwSdH6QST4gbc7oe8e7Pi-A4NUruRMz00_C5-uygoI


Ранее Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги 2018 г. Затраты рекламодателей в России за прошлый год выросли на 12%, или до 469 млрд руб. Самым быстрорастущим сегментом остается интернет: за год он вырос на 22%, до 203 млрд руб. Доходы телеканалов от рекламы увеличились на 9%, до 187 млрд руб.

Автор: Мария Георгиевская, Виктор Загоренко

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.
Свежие вакансии в рекламе, маркетинг, PR и digital в нашем новом Telegram-канале — «Больше Джобсов».


последние новости

Комментарии


Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 41

Спецпроекты

Новости партнеров

Be online, go offline!

Инфотека. Финансовые отчёты компании, прогнозы рынка, аналитика, руководства по маркетинговым инновациям и многое другое.

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама