АКАР впервые посчитала затраты на рекламу по типам контента


Исследования | 11 Марта 2019 18:29 | 1

Комиссия экспертов, проводившая оценку, называет это первым шагом в сторону более глубокого анализа рекламного рынка в стране

По итогам 2018 г. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) впервые представила оценку затрат на рекламу по типам контента наравне с оценкой по традиционным медиасегментам, рассказали на пресс-конференции ассоциации. С таким предложением крупнейшие издательские дома и другие участники рынка обратились к АКАР еще в 2017 г.

По новой сегментации эксперты оценили объемы рекламы, собираемые при распространении аудио-, видео- и издательского контента, как в традиционных средах, так и в digital. При этом данные по традиционной среде полностью соответствуют оценкам рынка по медиасегментам, которые обычно публикуются АКАР.

В сегмент видеоконтента эксперты включили доходы от рекламы на ТВ, кинотеатрах и онлайн-видео. В целом рекламные доходы видеоконтента выросли на 10% за прошлый год и составили 198 млрд руб.

Исходя из новых расчетов, издательский бизнес заработал на рекламе 32 млрд руб. (на 3% меньше 2017 г.), из которых 14 млрд руб. приходится на digital, а 18 млрд руб. на принт.

Сегмент аудиоконтента, который состоит из рекламных доходов эфирного радио и digital-аудио, вырос незначительно, на 1%, и составил 17,3 млрд руб. Рабочая группа также предлагала включить в него объем рекламных бюджетов спецпроектов, который по оценкам составил 270 млн руб. Но комиссия посчитала, что, хоть это и рекламные доходы, они не относятся к доходам от эфирного и digital-вещания. Поэтому их не включили в окончательную цифру.

В сегменте OOH эксперты не учитывали объемы рекламы в кинотеатрах, которые отнесли к видеоконтенту. Из общего объема рекламы в интернете вычли сегменты, приходящиеся на digital-видео, аудио и издательский контент. В итоге интернет-сервисы выросли на 22%, до 178,6 млрд руб.

По итогу выступления в АКАР отметили, что данный подход находится на первоначальной стадии и далеко не все выглядит бесспорным. В дальнейшем эксперты будут дорабатывать методику оценки рекламного рынка по типам контента.

Расходы на рекламу в 2018 году по типам контента

Сегмент

Доход от рекламы в 2018 г. р млрд

Изменение к 2017 году

Видеоконтент

198,0

10%

в т.ч. традиционное ТВ

187,0

9%

Кинотеатры (т.н. «экранная релкама»)

1,0

7%

Онлайн-видео (stream+VOD)

10,0

21%

Аудиоконтент

17,3

1%

в т.ч эфирное радио (FM/AM)

16,9

0%

digital-аудио

0,4

в 3 раза

Издательский контент

32,0

-3%

в т.ч. принт

18,0

-12%

digital

14,0

13%

Out of Home

42,8

2%

Интернет-сервисы

178,6

22%

Итого

468,7

12%

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.
Свежие вакансии в рекламе, маркетинг, PR и digital в нашем новом Telegram-канале — «Больше Джобсов».


последние новости

Комментарии

BRAD (Гость) | 11.03.2019, 22:25
Красиво, теперь видна реальная доля маркетингового (назовем его профессиональным маркетингом) интернета. Около 10% рынка. Интересно а какая доля профессилнального маркетинга в интернет сервисах? (Не то что покупают мелкие лавочники сами, то что покупается через агентства). Может убрать эти ИнтернетСервисы из таблицы вообще?

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 41

Спецпроекты

Инфотека. Финансовые отчёты компании, прогнозы рынка, аналитика, руководства по маркетинговым инновациям и многое другое.

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Новости партнеров

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама