АКАР впервые посчитала затраты на рекламу по типам контента
Комиссия экспертов, проводившая оценку, называет это первым шагом в сторону более глубокого анализа рекламного рынка в стране
По итогам 2018 г. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) впервые представила оценку затрат на рекламу по типам контента наравне с оценкой по традиционным медиасегментам, рассказали на пресс-конференции ассоциации. С таким предложением крупнейшие издательские дома и другие участники рынка обратились к АКАР еще в 2017 г.
По новой сегментации эксперты оценили объемы рекламы, собираемые при распространении аудио-, видео- и издательского контента, как в традиционных средах, так и в digital. При этом данные по традиционной среде полностью соответствуют оценкам рынка по медиасегментам, которые обычно публикуются АКАР.
В сегмент видеоконтента эксперты включили доходы от рекламы на ТВ, кинотеатрах и онлайн-видео. В целом рекламные доходы видеоконтента выросли на 10% за прошлый год и составили 198 млрд руб.
Исходя из новых расчетов, издательский бизнес заработал на рекламе 32 млрд руб. (на 3% меньше 2017 г.), из которых 14 млрд руб. приходится на digital, а 18 млрд руб. на принт.
Сегмент аудиоконтента, который состоит из рекламных доходов эфирного радио и digital-аудио, вырос незначительно, на 1%, и составил 17,3 млрд руб. Рабочая группа также предлагала включить в него объем рекламных бюджетов спецпроектов, который по оценкам составил 270 млн руб. Но комиссия посчитала, что, хоть это и рекламные доходы, они не относятся к доходам от эфирного и digital-вещания. Поэтому их не включили в окончательную цифру.
В сегменте OOH эксперты не учитывали объемы рекламы в кинотеатрах, которые отнесли к видеоконтенту. Из общего объема рекламы в интернете вычли сегменты, приходящиеся на digital-видео, аудио и издательский контент. В итоге интернет-сервисы выросли на 22%, до 178,6 млрд руб.
По итогу выступления в АКАР отметили, что данный подход находится на первоначальной стадии и далеко не все выглядит бесспорным. В дальнейшем эксперты будут дорабатывать методику оценки рекламного рынка по типам контента.
Расходы на рекламу в 2018 году по типам контента
|
Сегмент |
Доход от рекламы в 2018 г. р млрд |
Изменение к 2017 году |
|
Видеоконтент |
198,0 |
10% |
|
в т.ч. традиционное ТВ |
187,0 |
9% |
|
Кинотеатры (т.н. «экранная релкама») |
1,0 |
7% |
|
Онлайн-видео (stream+VOD) |
10,0 |
21% |
|
Аудиоконтент |
17,3 |
1% |
|
в т.ч эфирное радио (FM/AM) |
16,9 |
0% |
|
digital-аудио |
0,4 |
в 3 раза |
|
Издательский контент |
32,0 |
-3% |
|
в т.ч. принт |
18,0 |
-12% |
|
digital |
14,0 |
13% |
|
Out of Home |
42,8 |
2% |
|
Интернет-сервисы |
178,6 |
22% |
|
Итого |
468,7 |
12% |
